Gli italiani non rinunciano al cosmetico

 

L’indagine congiunturale presentata oggi, 20 dicembre, dal Centro Studi di Unipro, analizza l’andamento dei canali nel II semestre 2012 e le previsioni per il I semestre 2013.

(Fonte: Centro Studi Unipro)

«La situazione è sicuramente meno ottimistica rispetto agli esercizi precedenti, sebbene non raggiunga i livelli di stagnazione e crisi dei comparti contigui. A fine anno – commenta Gian Andrea Positano, Responsabile del Centro Studi di Unipro – il valore registrato dal mercato italiano dei cosmetici raggiunge i 9.700 milioni di euro con una contrazione dell’1,4% rispetto al 2011. Le proiezioni per il 2013 sono orientate a un’ulteriore, anche se marginale, contrazione dei consumi, che dovrebbero ripartire a cavallo della seconda metà dell’esercizio. Resta evidente l’uso quotidiano e abitudinario del cosmetico: i consumatori, infatti, non rinunciano all’acquisto, ma optano per soluzioni più accattivanti nel rapporto qualità/prezzo e orientate a una mutata shopping experience». La rilevazione dei trend di consumo interno dei cosmetici segnala profondi spostamenti tra canali e livelli di prodotto.

(Fonte: Centro Studi Unipro)

I segnali più preoccupanti arrivano dai canali professionali, in rallentamento da oltre due esercizi. Saloni di acconciatura e centri estetici risentono, infatti, della diminuzione delle frequentazioni e chiudono l’anno rispettivamente con un calo del 7% e del 7,5%. La rilevazione per l’acconciatura professionale evidenzia scarso ottimismo anche per il primo semestre 2013, con una contrazione dei consumi di oltre il 6%; un possibile miglioramento potrebbe, invece, prospettarsi per i centri estetici (previsioni -1%) in vista delle nuove normative sulle apparecchiature e della razionalizzazione del canale. Con un calo per il secondo semestre del 4,1%, seguito da una previsione in flessione di 3 punti percentuali per il primo semestre 2013, la profumeria riporta la più importante contrazione tra i canali tradizionali, per un valore totale che si aggirerà attorno ai 2.200 milioni di euro. Dopo anni di sviluppo costante, la farmacia segna una battuta d’arresto con previsioni di chiusura del 2012 a -2% e quelle relative al 2013 a +1%. Il valore del canale a fine 2012 è vicino ai 1.800 milioni di euro, a conferma della fiducia dei consumatori. Seppur a ritmi ridotti, l’erboristeria si mostra in antitesi ai canali in sofferenza, complice il crescente orientamento green dei consumatori. Unico elemento positivo nel panorama delle vendite per il 2012, il canale registra +2,5%, con 400 milioni di euro in sell-out. Anche per il 2013 le prospettive sono ottimistiche, in virtù di una distribuzione forse frammentata, ma ben radicata nel tessuto socio-urbano. Per effetto di un secondo semestre in lieve calo, -0,2%, il valore dei cosmetici venduti nella grande distribuzione sarà prossimo ai 4.000 milioni di euro, confermandosi il più importante canale di vendita per il cosmetico. In un momento di crisi congiunturale, la grande distribuzione riesce infatti a soddisfare un’ampia fascia di consumatori; da monitorare il fenomeno della distribuzione monomarca, che nel futuro andrà probabilmente scorporata dalle valutazioni sul mass market. Sembrano di buon auspicio i consuntivi della produzione in conto terzi, tradizionale aggregazione trasversale nei confronti degli altri canali, che chiudono il secondo semestre a +2,9% e prevedono per il primo semestre 2013 una crescita di 3,9 punti percentuali.  Solo le esportazioni che, a fine 2012, segnano una crescita del 5% e un valore di oltre 2.800 milioni di euro, consentono ancora margini di tenuta per le imprese cosmetiche nazionali. «Gli indicatori economici che emergono dall’ultima rilevazione del Centro Studi – afferma Fabio Rossello, presidente di Unipro – confermano una compagine industriale sostanzialmente competitiva e orientata al mantenimento dei livelli di sviluppo finora raggiunti. Non a caso, la ripresa dei mercati esteri vede aumentare l’offerta delle nostre imprese, i cui fatturati crescono nel 2012 dello 0,5% per un valore di oltre  9.000 milioni di euro. Il mercato interno, in evidente contrazione, in realtà esprime quella stabilità di consumo che deriva dalla frequentazione imprescindibile dei prodotti per la cura della persona».

Per quanto riguarda il mecato del packaging, all’interno della composizione dei costi dei prodotti cosmetici, sicuramente un elemento importante e rappresentato dal valore dell’imballaggio. A conferma dei trend registrati già da qualche esercizio, la plastica e la carta (rispettivamente con i1 37% e il 36%) sono gli imballi più utilizzati a seguire vetro (15%) e alluminio (12%). Appare evidente, nel confronto con gli ultimi due semestri, come l’attenzione delle aziende all’ottica green ed ecosostenibile stia modificando le opzioni di scelta degli operatori, sempre più orientati all’utilizzo di imballaggi ad elevate performance di riciclo attivo.

(Fonte: Centro Studi Unipro)

Da segnalare, rispetto alle ultime rilevazioni, una sostanziale stabilita nella composizione generale del packaging: oltre l’80% delle aziende intervistate dal Centro Studi Unipro ha confermato le percentuali di ripartizione degli imballaggi di prodotti cosmetici dichiarate nelle precedenti rilevazioni congiunturali. Interessante, in questo senso, il confronto di queste statistiche con i risultati emersi dall’analisi del database GNPD (Global New Products Database) di Mintel® per i prodotti cosmetici immessi sul mercato italiano nell’ultimo semestre: su circa 1.000 uscite rilevati, il 70% e rappresentato da nuovi prodotti, il 25% da estensioni di linea e il rimanente 5% da rilanci e nuove formulazioni. In parallelismo con le rilevazioni dell’indagine presso gli associati, appare evidente come il materiale più utilizzato sia la plastica, oltre il 50% sul totale, seguita da carta (32%), vetro (11%) e alluminio (7%). Ulteriore dettaglio, emerso in fase di monitoraggio continuativo del database, e rappresentato dai claim riportati nel packaging durante il periodo di riferimento: ai primi posti spiccano, ugualmente ripartiti e spesso presenti in concomitanza, le seguenti diciture: “lunga durata“, “bio/green/alle erbe“, “idratante” e “illuminante/schiarente“, a conferma di una sempre maggiore attenzione verso prodotti polivalenti e ad elevate performance.

 

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