La maggior attenzione del genere maschile verso i prodotti dedicati alla cura della persona e della propria immagine ha portato all’affermarsi del trend grooming legato a un’attenzione quasi maniacale per il proprio aspetto esteriore, baffi e barba sempre curati e all’ultima moda; parallelamente si è affermato il concetto dei nuovi barber’s shop, tradizione derivante dalla Londra del 1800, non più semplici negozi di parrucchieri, ma veri e propri centri di bellezza dove personale qualificato si occuperà di modellare l’aspetto fisico del viso, per avere una barba di moda e affascinante.
Se in Italia questa tendenza sta prendendo piede nell’ultimo periodo, in diversi stati europei questa moda è diffusa da tempo con un business sempre più crescente collegato a questo emergente settore di mercato. Guardando al mercato statunitense, spesso cartina tornasole dei trend a livello mondiale, spiacca il brand Big Boy della società AV Brothers dedicata alla cura di baffi e barba con prodotti estremamente tecnici per permettere all’utilizzatore finale di vivere un’esperienza sensoriale unica, come nel caso della cera per baffi, Moustache wax, naturale e realizzata con cera d’api e burro di kairtè, oltre all’onnipresente olio di mandorla, che permettono di avere una barba modellata e perfetta per più di sei ore dopo l’applicazione del prodotto.
Anche un player da sempre leader nel mondo personal care come L’Oreal ha lanciato L’Oreal Men Expert con emulsione barba più prodotto hair styling, contenente olio essenziale di cedro: dal punto di vista delle profumazioni si alternano le note aromatiche fresche, come lavanda e timo, a quelle più calde legate all’universo sensuale di ambre e legni, elementi da sempre simboli di virilità e legati alla profumeria artistica da uomo. Nella medesima direzione va anche l’ultimo prodotto lanciato sul mercato sudamericano dalla società brasiliana Laboratorio Cristhal, Barber Need Pomata fixadora, con una formula idrofilia ricca di principi attivi idratanti per i peli della barba, mantenendoli delicati e prevenendo le irritazioni.
di L.Ilorini
