Nell’era delle pay-tv, degli abbonamenti streaming, dei superstiti dvd e blu-ray, la videocassetta rappresenta ormai un oggetto vintage, appartenente al passato: chi le possiede probabilmente non ha più il videoregistratore, e dunque le tiene per ricordo o per abbellire il salotto. Xyrena, brand americano di profumi, ha pensato di dare una nuova funzionalità alle custodie delle videocassette. La compagnia, usando gli stampi originali dei case per VHS, ha creato un packaging davvero particolare e originale che richiama il mondo del cinema: le bottigliette di profumo sono contenute all’interno della custodia, mentre la copertina e i nomi delle fragranze sono ispirati alle locandine e ai titoli dei film. La linea – denominata XHS – è composta da 5 essenze «cinematografiche» (tutte unisex): Cinemaniac, Basic Bitch, Pool Boy, Hellanut e Dark Ride. Alcune illustrazioni sono state create dall’artista Devon Whitehead, e il valore artistico di queste custodie è dimostrato dal fatto che sono state presentate all’Hammer Museum di Los Angeles, in occasione della fiera AIX (Artisan Independent Experimental). Killian Wells, CEO di Xyrena, prima di entrare nel mondo dei profumi ha lavorato come proiezionista in una sala cinematografica.
di A.Virgili
