Shiseido Americas, la filiale nordamericana del gruppo giapponese Shiseido, ha annunciato una significativa riduzione della forza lavoro.
Il gruppo Shiseido, attivo nel settore della cosmesi, ha comunicato che i tagli al personale fanno parte di un piano strategico per fronteggiare il calo delle vendite e contenere i costi operativi.
La misura coinvolgerà in particolare la sede di New York e mira a riorganizzare l’assetto aziendale per renderlo più efficiente.
Calo delle vendite e ristrutturazione aziendale
La decisione è stata presa in seguito a una marcata contrazione delle vendite nel primo semestre del 2025. Shiseido Americas ha registrato risultati inferiori alle attese, con una riduzione significativa dei ricavi nella categoria prestige beauty.
La debolezza della domanda, combinata con l’alta competitività del mercato statunitense, ha reso necessaria una riorganizzazione della struttura aziendale.
La ristrutturazione coinvolgerà oltre il 10% dei dipendenti della divisione americana. L’azienda ha precisato che i tagli riguarderanno principalmente ruoli amministrativi e funzioni corporate.
Sono previste anche l’eliminazione di posizioni vacanti e la semplificazione di alcuni processi interni. Il piano sarà attuato progressivamente nei prossimi mesi.
Secondo il gruppo, la riduzione del personale si inserisce in una strategia più ampia di ottimizzazione dei costi. L’obiettivo è migliorare l’efficienza operativa e liberare risorse per investimenti in settori ritenuti strategici, come la ricerca, la digitalizzazione e i mercati asiatici, dove la domanda resta più stabile.
Il contesto competitivo della cosmesi negli Usa
Il mercato cosmetico statunitense è attualmente caratterizzato da dinamiche complesse: inflazione, cambiamenti nei comportamenti d’acquisto e concorrenza crescente stanno mettendo sotto pressione anche i grandi gruppi.
In questo scenario, Shiseido si trova a dover riequilibrare la propria presenza sul territorio, cercando al contempo di mantenere competitività e margini.
Il percorso di riposizionamento del gruppo
Negli ultimi anni, il gruppo Shiseido ha intrapreso un processo di rifocalizzazione strategica, dismettendo brand non strategici e puntando sul segmento skincare.
Le misure annunciate in Nord America si collocano all’interno di questo percorso, con l’intento di concentrare le risorse su aree considerate prioritarie per la crescita futura.
Il gruppo ha dichiarato che continuerà a monitorare l’andamento del mercato americano e ad adattare la propria struttura alle esigenze future. Allo stesso tempo, è stato ribadito l’impegno verso i dipendenti coinvolti, che riceveranno supporto durante la transizione.
