Il gruppo francese L’Oréal ha annunciato che avvierà presto l’esame di un potenziale investimento in Armani, seguendo le disposizioni lasciate dal fondatore e le priorità indicate per la vendita delle prime quote del gruppo.
Fitocosmesi e marchio storico: le radici del rapporto
Il legame tra L’Oréal e Armani nasce oltre trent’anni fa con la licenza per la produzione e la distribuzione dei prodotti di bellezza del marchio. Fragranze, cosmetici e make-up costituiscono da tempo un’area di collaborazione costante tra le due realtà.
In questo contesto, la possibilità di evolvere la relazione da licenza a partecipazione societaria emerge come una naturale conseguenza dell’attuale fase di transizione nella governance del gruppo Armani.
Il testamento di Armani: istruzioni per gli eredi
Il fondatore ha previsto nel suo testamento un percorso graduale di cessione. La prima fase include la vendita del 15% della società entro un periodo compreso tra 12 e 18 mesi. Le priorità per l’acquisto sono definite: gli eredi potranno rivolgersi a gruppi come L’Oréal, LVMH o EssilorLuxottica, oltre che ad altri operatori di pari peso nel settore.
Si tratta di una lista che orienta in modo diretto il processo decisionale e che stabilisce le condizioni per le future trattative.
L’Oréal interessata solo alla parte beauty: strategia e motivazioni
Fonti vicine al dossier indicano che L’Oréal sarebbe orientata a valutare esclusivamente la divisione “beauty” di Armani, senza estendere il perimetro dell’operazione alla moda o al prêt-à-porter.
La scelta rispecchia una strategia focalizzata sulle aree in cui il gruppo francese opera già, limitando il potenziale ampliamento del portafoglio a un segmento coerente con la propria attività. In questa prospettiva, Armani Beauty rappresenta un asset rilevante nel mercato del lusso e un possibile punto di rafforzamento nel segmento prestige.
Tempistiche e prossimi passi: l’avvio della trattativa
Il direttore finanziario di L’Oréal, Christophe Babule, ha anticipato che l’analisi preliminare sull’operazione inizierà “molto presto”. Le fasi successive potrebbero includere la due diligence e l’avvio di contatti strutturati con gli eredi e con i consulenti incaricati della vendita.
Resta ancora incerta la portata dell’eventuale accordo: l’operazione potrebbe limitarsi alla quota iniziale del 15% oppure evolvere, in una fase successiva, verso una partecipazione più ampia, secondo quanto indicato dal testamento.
Possibili impatti sul mercato del lusso e della cosmetica
Un’eventuale acquisizione da parte di L’Oréal potrebbe modificare alcuni equilibri nel mercato della cosmetica di fascia alta. La concentrazione delle attività sotto gruppi di dimensioni internazionali potrebbe influire sulle dinamiche competitive, sulle strategie di distribuzione e sulle politiche di sviluppo prodotto.
Allo stesso tempo, una partecipazione nel capitale di Armani consoliderebbe la posizione del marchio nel segmento premium e rafforzerebbe una traiettoria orientata alla crescita globale.
