Bath & Body Works ha annunciato la nomina di Daniel Heaf come nuovo amministratore delegato, segnando una fase di transizione nella strategia aziendale. L’azienda americana della cura della persona, conosciuta per i suoi prodotti per il corpo e profumazioni per la casa, mira a rafforzare la propria identità digitale e la presenza globale.
Il profilo di Daniel Heaf: esperienze digitali e globali
Il nuovo amministratore delegato di Bath & Body Works, Daniel Heaf, vanta una carriera che include ruoli di rilievo in Nike, BBC, e nello shop online britannico ASOS. In Nike ha ricoperto incarichi legati allo sviluppo digitale e alle vendite dirette al consumatore, esperienze considerate cruciali per l’evoluzione di Bath & Body Works. Heaf è stato anche Chief Digital Officer alla BBC e ha guidato la crescita online di ASOS, confermando una competenza trasversale tra tecnologia, distribuzione e contenuti.
Sfide strategiche per il nuovo CEO
La nomina arriva in un momento delicato per Bath & Body Works, che sta affrontando un calo delle vendite e un contesto competitivo in trasformazione. L’azienda ha recentemente separato il proprio business dalla casa madre L Brands, diventando una realtà indipendente. La direzione affidata a Daniel Heaf punta a ristrutturare il modello operativo, investendo su canali digitali, sostenibilità e mercati internazionali. Gli analisti evidenziano che l’esperienza di Heaf nei modelli “direct-to-consumer” sarà determinante per incrementare la redditività.
Transizione e leadership nel consiglio di amministrazione
Daniel Heaf entrerà ufficialmente in carica il 24 luglio 2025, subentrando a Gina Boswell, che ha guidato Bath & Body Works per meno di due anni. Boswell resterà come consulente fino alla fine dell’anno per facilitare la transizione. Il presidente del consiglio, Robert Schottenstein, ha sottolineato che la scelta di Heaf è il risultato di una ricerca mirata, volta a individuare una figura in grado di accelerare la crescita digitale e internazionale del brand.
Obiettivi di rilancio e innovazione
Tra le priorità del nuovo amministratore delegato vi sono la semplificazione dei processi interni, il rafforzamento dell’e-commerce e l’espansione in nuovi mercati. Il contesto post-pandemico ha modificato le abitudini dei consumatori, rendendo necessario un ripensamento delle strategie di vendita al dettaglio e della gestione dell’inventario. Heaf sarà inoltre chiamato a integrare pratiche sostenibili e a valorizzare l’identità del marchio in un mercato sempre più attento a trasparenza e responsabilità sociale.
Con la nomina di Daniel Heaf come amministratore delegato, Bath & Body Works apre una nuova fase, puntando su competenze digitali e internazionali per affrontare le sfide di mercato. La transizione riflette l’intenzione di allineare il brand alle dinamiche contemporanee del consumo e della distribuzione. Restano da osservare gli effetti concreti di questa strategia sulla performance aziendale nel medio termine.
