L’acquisizione di Jessica Cosmetics da parte di Gerrard International segna un passaggio strategico nel settore della cosmesi. Gerrard International punta a consolidare la presenza del marchio nel Regno Unito e nei mercati esteri, preservando la filosofia e i valori fondanti di Jessica Cosmetics, creato da Jessica Vartoughian. L’operazione rappresenta un’occasione per rafforzare la distribuzione, la formazione professionale e lo sviluppo del brand.
Jessica Cosmetics e il settore nail
Fondata nel 1978 da Jessica Vartoughian, Jessica Cosmetics ha sviluppato un approccio educativo rivolto ai professionisti, concentrandosi sulla cura delle unghie fin dalle basi. Nel tempo, il marchio ha introdotto oltre 250 colori personalizzati, trattamenti naturali, smalti gel e una linea pedicure, conquistando una presenza consolidata nel Regno Unito e in più di 60 Paesi.
Jessica Vartoughian, soprannominata The First Lady of Nails, ha creato una comunità di professionisti leali e formati secondo gli standard del marchio. La sua scomparsa ha reso necessario un passaggio di leadership capace di rispettare e mantenere la filosofia originale.
Obiettivi dell’acquisizione da parte di Gerrard International
Gerrard International ha acquisito il brand per garantirne continuità e tutelarne l’eredità costruita in oltre 45 anni. La famiglia Gerrard, con Susan e Ian Gerrard, ha gestito per decenni l’espansione nel Regno Unito e sviluppato un network distributivo e formativo consolidato.
Questo know-how consente di integrare Jessica Cosmetics in modo strutturato, combinando distribuzione, formazione professionale e supporto ai saloni partner.
Secondo Nadia Shamsi, figlia della fondatrice, affidare il brand a Gerrard International è stata una scelta dettata dalla fiducia nella capacità dell’azienda di preservare la visione della madre e di permettere al marchio di evolversi senza perdere i valori storici.
Integrazione delle linee prodotto
Jessica Cosmetics comprende smalti personalizzati, smalti gel, trattamenti naturali e una gamma pedicure. L’integrazione all’interno di Gerrard International amplia l’offerta per i professionisti e rafforza la presenza internazionale del brand.
L’operazione prevede, inoltre, un potenziamento delle attività formative, a sostegno della competenza professionale e della fidelizzazione dei clienti.
Implicazioni strategiche
L’acquisizione consolida la posizione di Gerrard International nel settore nail e cosmetico, ora gestendo due marchi complementari: Mii e Jessica Cosmetics. L’operazione integra distribuzione e formazione, garantendo la continuità della filosofia educativa.
Per il futuro, il brand punta a preservare l’eredità storica, aggiornare le linee prodotto secondo le esigenze dei professionisti moderni e rafforzare la presenza internazionale, assicurando a utenti e saloni partner continuità nei prodotti, nella formazione e nel supporto.
