Hermès ha annunciato che, a partire dal 1° novembre 2025, Anne‑Sarah Panhard è stata nominata managing director (direttrice generale) della sua divisione Profumi e Bellezza. Questa promozione interna rappresenta una decisione strategica significativa per il gruppo di lusso francese, in un periodo in cui le vendite della divisione hanno registrato una diminuzione.
Il contesto delle performance di Hermès Profumi e Bellezza
Nei primi nove mesi del 2025 la divisione Profumi e Bellezza di Hermès ha visto un calo del fatturato, che ha raggiunto 367 milioni di euro, con una diminuzione del 5-6 %.
La flessione segue una fase di espansione che ha incluso il lancio della linea trucco. Nel 2020, infatti, Hermès ha introdotto il rossetto Rouge Hermès, con astucci ricaricabili ispirati ai carrés di seta della maison.
La nomina di Panhard suggerisce un orientamento verso un rilancio della divisione e una visione strategica di lungo periodo.
Chi è Anne‑Sarah Panhard
Anne Sarah Panhard è entrata in Hermès nel 2011. Dal 2018 al 2025 è stata direttrice generale di Hermès Maison, occupandosi dello sviluppo di oggetti decorativi, articoli per la tavola, mobili e tessili d’arredo, e supervisionando il marchio Puiforcat. Tra il 2012 e il 2018 ha guidato Hermès France, una divisione con 28 punti vendita e 700 dipendenti. In precedenza ha gestito il flagship Hermès su Faubourg Saint Honoré a Parigi.
La sua esperienza internazionale comprende il ruolo di country manager per Saks Fifth Avenue in Bahrein e per Salvatore Ferragamo nel Regno Unito, oltre alla gestione delle vendite di accessori moda e gioielleria da Harrods. Sul piano formativo, ha studiato in business school internazionali, tra cui Stanford e INSEAD.
Il passaggio di consegne: il ruolo di Agnès de Villers
Anne Sarah Panhard succede ad Agnès de Villers, che ha guidato la divisione dal 2015. De Villers assume ora il ruolo di vicepresidente dei “métiers” Maroquinerie Sellerie, includendo settori come Equestrian, Hermès Horizons, Petit h e Internet of Things. Mantiene comunque un legame con la divisione Profumi e Bellezza come presidente del consiglio di amministrazione.
Le sfide e le prospettive per il futuro
La nomina arriva in un periodo delicato, con la divisione Bellezza che necessita di nuove strategie per invertire la tendenza negativa. Possibili linee di sviluppo comprendono il rafforzamento dell’offerta cosmetica, l’espansione in mercati ad alto potenziale come l’Asia e un posizionamento mirato su prodotti ultra-premium con distribuzione selettiva, distinguendosi dalle maison orientate al volume.
La scelta di Anne Sarah Panhard riflette l’intenzione di Hermès di puntare su una leadership interna con esperienza consolidata in retail, prodotti di lusso e gestione internazionale. La sua nomina potrebbe essere decisiva per guidare la divisione Profumi e Bellezza attraverso le sfide del mercato e definire un nuovo percorso di crescita.
