Boss Bottled Beyond è la nuova fragranza maschile presentata da Hugo Boss. Per la campagna di lancio, il marchio ha scelto come ambasciatori l’attore statunitense Bradley Cooper, il cantante colombiano Maluma e il calciatore brasiliano Vinícius Júnior.
La fragranza si inserisce nella linea di profumi Boss Bottled, una delle più vendute nel settore della profumeria maschile, con una bottiglia venduta ogni quattro secondi nel mondo, secondo quanto riportato dalle fonti.
Strategia di comunicazione e posizionamento
La campagna di comunicazione ruota attorno al tema del superamento dei limiti personali, espresso dal termine Beyond.
I tre testimonial sono stati selezionati per rappresentare percorsi individuali in ambiti differenti, utilizzati per sottolineare una narrazione che insiste sull’affermazione personale e sull’identità.
Questa operazione si inserisce in un piano di riposizionamento del marchio avviato negli anni recenti, con l’obiettivo di raggiungere target eterogenei attraverso collaborazioni con figure note in diversi settori.
Cinema, musica e sport nella campagna
Cooper, Maluma e Vinícius Jr. provengono da settori diversi (cinema, musica e sport) e la loro partecipazione mira a coprire un pubblico ampio e geograficamente distribuito.
Bradley Cooper è già stato legato al marchio Boss in passato, ma questa nuova collaborazione lo pone come protagonista di un messaggio di ispirazione e determinazione. Maluma aggiunge una dimensione musicale e culturale che amplia la portata della comunicazione. Vinícius Júnior, astro nascente del calcio internazionale, incarna lo spirito dinamico e la spinta all’eccellenza sportiva.
La presenza di personaggi attivi in contesti culturali distinti riflette la volontà del marchio di rafforzare la sua presenza internazionale. L’iniziativa si concentra sulla riconoscibilità pubblica dei protagonisti e sulla coerenza con i messaggi veicolati dal marchio.
Linguaggio visivo e rappresentazione
La campagna visiva e video è stata concepita per sottolineare la personalità distintiva di ciascun testimonial, pur mantenendo una coerenza estetica con i codici del marchio. Il linguaggio visivo si muove tra ambientazioni urbane e momenti di riflessione personale, giocando con contrasti di luce e sfondi minimalisti.
Lo stile visivo esalta la materialità del flacone e la modernità della composizione olfattiva, posizionando Boss Bottled Beyond come una fragranza di carattere contemporaneo ma accessibile.
Canali distributivi e tempistiche
La strategia commerciale per il lancio di Boss Bottled Beyond prevede un’iniziale introduzione nel canale travel retail, ovvero negli spazi commerciali situati in aeroporti e aree di transito internazionale. In seguito, il prodotto sarà distribuito nei canali retail tradizionali e digitali su scala globale.
Questa sequenza è parte di una strategia di introduzione progressiva del prodotto, utilizzata per raggiungere un pubblico in movimento e testare la ricezione iniziale in un contesto ad alta frequentazione.
