Il fondo di private equity statunitense TSG Consumer Partners ha annunciato l’acquisizione della società di profumi Phlur, operazione che conferma l’interesse crescente degli investitori verso il segmento masstige della bellezza.
TSG Consumer Partners, noto per aver supportato brand emergenti e in rapida crescita, punta così a rafforzare la propria posizione nel settore delle fragranze, valorizzando la proposta innovativa di Phlur.
Phlur e il posizionamento nel segmento masstige
Phlur è un marchio di fragranze fondato nel 2015 ad Austin, in Texas, e rilanciato nel 2021 da Chriselle Lim, creatrice di contenuti e imprenditrice digitale. Il brand ha ottenuto visibilità grazie a una strategia digitale efficace e alla proposta di profumi cruelty-free, sostenibili e dal design curato.
Il posizionamento di Phlur nel segmento masstige (a metà tra il lusso e il mass market) ha attirato una clientela giovane e attenta all’identità del marchio, generando un forte seguito sui social media e collaborazioni influenti, come quella con la cantante Billie Eilish.
Obiettivi e strategia di TSG Consumer Partners
Con l’acquisizione di Phlur, TSG Consumer Partners intende sfruttare l’attuale slancio del marchio per svilupparne ulteriormente la distribuzione, sia online sia nei negozi fisici, e per espanderlo su scala internazionale.
Il fondo ha dichiarato l’intenzione di investire nel potenziamento delle capacità operative del brand e nell’ottimizzazione della supply chain, con particolare attenzione all’efficienza dei processi produttivi e logistici.
L’ingresso di Phlur nel portafoglio TSG si inserisce in una strategia più ampia di valorizzazione di brand beauty con forte identità e potenziale di crescita nel lungo periodo.
Ruolo e visione di Chriselle Lim
Chriselle Lim continuerà a guidare Phlur in qualità di Chief Brand Officer. Il suo coinvolgimento attivo è considerato un elemento cruciale per mantenere la coerenza dell’immagine del brand e la connessione con la community.
Lim ha sottolineato come la partnership con TSG Consumer Partners consentirà a Phlur di crescere senza compromettere i valori che ne hanno determinato il successo: trasparenza, inclusività e approccio diretto al consumatore.
Prospettive per il mercato delle fragranze masstige
L’operazione conferma il crescente interesse verso i marchi masstige, che coniugano accessibilità e qualità percepita. Questo segmento rappresenta oggi una delle aree più dinamiche dell’industria della bellezza, grazie alla capacità di intercettare le esigenze delle nuove generazioni.
Per TSG Consumer Partners, l’acquisizione di Phlur si inserisce in un trend consolidato di investimenti in brand indipendenti e distintivi, in grado di costruire community fedeli e generare valore attraverso l’innovazione del prodotto e della comunicazione.
Un’operazione che guarda al futuro
L’acquisizione di Phlur da parte di TSG Consumer Partners rappresenta un passo strategico per entrambe le realtà. Per Phlur, significa accedere a risorse e competenze per scalare il proprio modello di business; per TSG, è un’opportunità di rafforzare la propria presenza in un segmento in forte evoluzione.
L’operazione riflette le trasformazioni in atto nel settore beauty, dove autenticità, sostenibilità e connessione con il consumatore guidano le scelte degli investitori e dei brand.
