NARS Cosmetics collabora con Tira per consolidare la propria presenza in India. L’intesa, siglata con la piattaforma di bellezza appartenente al gruppo Reliance Retail, consente al marchio del gruppo Shiseido di accedere a una rete di distribuzione già strutturata.
I prodotti NARS sono disponibili sull’e-commerce e sull’app di Tira, oltre che in quattro negozi situati a Mumbai, Thane, Noida e Nuova Delhi. L’obiettivo è favorire la diffusione del brand nel mercato indiano, in crescita nel segmento della cosmetica di fascia alta.
La piattaforma Tira e la strategia omni-canale
Tira opera con un modello che combina esperienze online e fisiche, offrendo un’unica piattaforma integrata per l’acquisto e la scoperta di marchi internazionali. Per NARS Cosmetics, questa collaborazione rappresenta un modo per entrare nel mercato indiano senza creare una rete propria, sfruttando l’infrastruttura e la conoscenza locale di Tira.
Il progetto mira a costruire un contatto diretto con i consumatori e a introdurre il marchio in un contesto in cui la domanda di prodotti di bellezza premium è in aumento.
Assortimento e lancio esclusivo in India
L’accordo prevede il lancio in esclusiva della Light Reflecting™ Luminizing Powder, disponibile solo tramite Tira. Accanto a questa novità, l’assortimento comprende referenze iconiche di NARS comeOrgasm Blush, Radiant Creamy Concealer e Natural Radiant Longwear Foundation.
La selezione è pensata per presentare ai consumatori indiani l’identità completa del marchio, offrendo una gamma coerente con la linea internazionale.
Obiettivi e prospettive di crescita
Attraverso la collaborazione con Tira, NARS Cosmetics punta a superare le tradizionali barriere d’ingresso del mercato indiano e a costruire riconoscibilità in un contesto altamente competitivo.
L’approccio integra esperienze digitali e fisiche per aumentare la visibilità del brand e favorire la fidelizzazione dei clienti. Tira, dal canto suo, amplia la propria offerta inserendo un nuovo nome del portafoglio globale della cosmetica.
La strategia consente a entrambe le parti di beneficiare di sinergie distributive e comunicative, con l’obiettivo di consolidare la propria posizione nel mercato locale.
Il mercato beauty in India
Il settore cosmetico indiano sta registrando una forte espansione, sostenuta dall’aumento del reddito medio, dal ruolo dei canali digitali e dall’interesse per i marchi internazionali. Le collaborazioni tra brand globali e piattaforme locali stanno diventando un modello sempre più diffuso di ingresso nel Paese.
L’approccio omni-canale consente di rispondere alle esigenze di un pubblico che alterna acquisti online e in negozio, creando continuità tra esperienza digitale e fisica.
La partnership tra NARS Cosmetics e Tira segna un nuovo passo nell’espansione del marchio in Asia. L’integrazione tra piattaforma digitale e rete retail locale offre un accesso diretto a uno dei mercati più dinamici del settore beauty.
Il lancio di prodotti esclusivi e la presenza nei principali centri urbani delineano una strategia graduale ma strutturata, che potrà evolversi con l’ampliamento dell’offerta e della distribuzione nel prossimo futuro.
