Un progetto identitario che avvia una grande alleanza per il beauty italiano, nel segno di un’innovazione che crea benessere per la persona: è This is Bellezza, l’alleanza pensata da Cosmetica Italia per rappresentare il settore cosmetico italiano nel mondo. This is Bellezza è stata presentata durante la prima giornata dell’ultima edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna 2026, che si è tenuto a Bologna dal 26 al 29 marzo.
A fare da solida cornice alla presentazione, i dati di outlook 2025 su andamento e prospettive del settore cosmetico nazionale. «La cosmesi è un’eccellenza che parla italiano dalla ricerca alla produzione, dal packaging alla distribuzione, ed è in grado di generare un impatto positivo sulle persone, grazie al valore sociale e all’essenzialità del cosmetico, e sull’intero Sistema Paese per le significative ricadute economiche e occupazionali – ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia –. Con This is Bellezza raccogliamo un’importante sfida e responsabilità: vogliamo creare un movimento che permetta di affermare il valore riconosciuto e differenziante del sistema cosmetico italiano a livello nazionale e internazionale. Un movimento fatto innanzitutto di alleanze, non solo tra i protagonisti dell’industria, ma che intende coinvolgere anche tutti gli stakeholder, per contribuire, assieme, a valorizzare l’unicità del beauty italiano in tutta la sua filiera e sostenere la competitività delle nostre imprese».
This is Bellezza racconta i tratti distintivi dell’Italian beauty: un equilibrio tra innovazione, alta qualità, creatività e design, capace di esprimere una bellezza autentica ed inclusiva. Il beauty italiano affonda le sue radici nei territori, nella loro biodiversità e nelle materie prime che li rappresentano, nella tradizione artigianale e in un heritage culturale che si intreccia con l’inconfondibile stile di vita del nostro Paese. Un patrimonio di valori che permeano tutta la catena del valore, rendendo l’industria cosmetica nazionale un’eccellenza riconosciuta e apprezzata nel mondo.
Industria cosmetica italiana: i dati outlook del Centro Studi
A dare ulteriore rilievo a questo racconto, gli ultimi dati di outlook elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia che dimostrano la solidità del settore.
Il fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia si attesta a 18 miliardi di euro nel 2025, in crescita del 2,9% rispetto all’anno precedente. Le esportazioni (pari a quasi il 50% del totale fatturato) si confermano un vero e proprio motore trainante e raggiungono gli 8,6 miliardi di euro (4,1% rispetto al 2024) con Stati Uniti (1,2 miliardi di euro), Francia (0,9 miliardi di euro) e Germania (0,8 miliardi di euro) come tre principali mercati di destinazione.
Le vendite di cosmetici in Italia
I consumi ribadiscono il ruolo essenziale dei cosmetici nei gesti di cura di sé e benessere che accompagnano quotidianamente gli italiani: nel 2025 gli acquisti sono stati pari 12,8 miliardi di euro (+3,2% sul 2024), una cifra che posiziona l’Italia come 3° mercato europeo per consumi cosmetici e 10° a livello mondiale.
Inoltre, la crescita media negli ultimi tre anni dei consumi di cosmetici in Italia è stata del 6,5%, al di sopra del trend globale.
Analizzando il dettaglio delle dinamiche dei consumi, l’e-commerce emerge come il canale dalle perfomance più positive, con un incremento del 9,8% rispetto all’anno precedente. Tra le categorie prodotto sono invece le fragranze a segnalare la crescita più marcata (+7,4%). Blush, hair styling e fragranze uomo i prodotti best performer.
