Ulta Beauty apre in Messico e inaugura così la sua prima espansione internazionale. I nuovi negozi introducono un format che combina prodotti di bellezza, marchi esclusivi e brand locali, con l’obiettivo di rispondere a un mercato in forte crescita e sempre più attento alle tendenze globali.
L’espansione di Ulta Beauty in Messico
Il 21 agosto è stato inaugurato il primo negozio Ulta Beauty al centro commerciale Antara Fashion Hall di Città del Messico, seguito il 30 agosto da quello di Galerías Metepec. È la prima volta che l’azienda apre punti vendita fuori dagli Stati Uniti, segnando l’avvio della propria strategia internazionale.
L’espansione è realizzata in collaborazione con Grupo Axo, realtà di riferimento nella distribuzione retail in America Latina. Ulta Beauty ha già annunciato nuove aperture entro il 2025 in città chiave come Guadalajara, Monterrey, León e Tijuana.
L’assortimento tra esclusività e radici locali
Nei negozi messicani, Ulta Beauty propone circa 35 marchi. Tra questi ci sono esclusive come Isima by Shakira, Peach & Lily, Orebella e Ulta Beauty Collection, insieme a brand molto seguiti negli Stati Uniti come Morphe, Bubble, about-face, Ouai, Half Magic e Kitsch.
A questa offerta internazionale si aggiungono etichette locali come AHAL, AloeVida, Bailando Juntos by Yuya e Sarelly Creativo Lab di Anna Sarelly, scelte per valorizzare il talento e la creatività messicana. In questo modo Ulta Beauty unisce la propria identità globale alle specificità culturali del mercato in cui entra.
Esperienza in negozio e coinvolgimento culturale
I punti vendita offrono non solo prodotti ma anche servizi di bellezza e spazi esperienziali. Le aree espositive sono organizzate per mettere in risalto i trend del momento e per rendere la visita intuitiva e coinvolgente.
Per il debutto in Messico, Ulta Beauty ha collaborato con brand e creatori locali, integrando ingredienti e storie legati alla tradizione latina. È stato previsto, inoltre, un evento inaugurale privato, dedicato a ospiti e appassionati del settore, il 18 settembre presso il negozio Antara di Città del Messico.
Un mercato strategico per il beauty
La scelta del Messico non è casuale: il Paese è oggi uno dei mercati più dinamici nel settore cosmetico. Nel 2023 il comparto beauty ha raggiunto un valore di circa 7 miliardi di euro, con una crescita del 17% in un solo anno. Fattori economici e sociali stanno spingendo la domanda, favorendo l’ingresso di nuovi attori internazionali.
Ulta Beauty, che negli Stati Uniti gestisce oltre 1.400 negozi e ha registrato nel 2024 un fatturato di 11,3 miliardi di dollari, punta così a consolidare la propria presenza globale. L’arrivo in Messico rappresenta il primo passo di una strategia che guarda anche ad altri mercati, come Regno Unito e Medio Oriente e segna l’inizio di una nuova fase di crescita internazionale.
