Valentino Beauty ha avviato il ritiro dal mercato sudcoreano, prevedendo la chiusura dei punti vendita nei grandi magazzini e la sospensione delle vendite online entro la prima metà del 2026.
La gestione locale del marchio, affidata a L’Oréal Korea in regime di licenza, ha formalizzato la cessazione delle operazioni dopo una valutazione sulla sostenibilità commerciale nel Paese. L’uscita avverrà in modo graduale e interesserà l’intero perimetro delle attività retail.
Pressioni nel mercato cosmetico sudcoreano
La Corea del Sud rappresenta uno dei mercati più rilevanti a livello globale per la cosmetica e la cura della pelle, grazie a una base produttiva avanzata e a consumatori attenti alle novità. Negli ultimi anni, tuttavia, l’elevata concentrazione di marchi locali e internazionali ha reso più complessa la competizione, soprattutto per i brand esteri che faticano ad adattarsi alla rapidità con cui evolvono gusti e formati di consumo.
La crescente popolarità dei prodotti coreani sui mercati internazionali ha contribuito a rafforzare l’industria locale, portando le esportazioni a livelli elevati. Allo stesso tempo, l’aumento delle chiusure tra le imprese beauty di dimensioni medio-piccole segnala un contesto caratterizzato da pressioni su margini e capacità di innovazione.
Uscita dal mercato: aspetti operativi e distributivi
Valentino Beauty aveva fatto il suo ingresso in Corea del Sud nel 2022, inizialmente attraverso pop-up e successivamente con spazi permanenti in department store come Lotte a Seoul. Nonostante una fase iniziale di sviluppo, il marchio non ha esteso in modo significativo la propria rete distributiva, limitando la scala delle operazioni. Questo fattore, insieme alla concorrenza nel segmento della cosmetica di lusso e della color cosmetics, ha inciso sulle prospettive di crescita.
Il piano prevede la chiusura dei contatori nei grandi magazzini e la disattivazione dell’e-commerce dedicato entro i primi mesi del 2026, segnando la conclusione della presenza diretta del brand nel mercato coreano.
Adattamento dei brand
Il mercato K-beauty è caratterizzato da un’elevata velocità di adozione dei trend, da frequenti lanci di prodotto e da una forte integrazione tra canali fisici e digitali. Questo contesto favorisce i marchi in grado di rispondere rapidamente ai cambiamenti della domanda, mentre rende più complessa la permanenza per chi opera con modelli meno flessibili.
Negli ultimi anni, alcune aziende internazionali hanno rivisto la propria strategia nel Paese, riducendo o riorganizzando le operazioni a fronte di una crescente saturazione del mercato domestico.
Implicazioni per l’industria cosmetica
L’uscita di Valentino Beauty dalla Corea del Sud si inserisce in un quadro più ampio di valutazioni strategiche da parte delle aziende cosmetiche attive in mercati maturi e altamente competitivi. Il caso evidenzia come fattori locali, tra cui struttura distributiva, costi operativi e intensità concorrenziale, possano influenzare le scelte di presenza territoriale.
