Alicia Valencia ha lasciato il ruolo di presidente globale di Makeup by Mario, incarico assunto nel 2022. La decisione è stata confermata dall’azienda, che ha comunicato l’uscita come parte di un processo di transizione manageriale. Valencia continuerà a collaborare temporaneamente con il brand per supportare il passaggio di consegne e garantire continuità nelle operazioni.
Nel corso del suo mandato, la manager ha seguito diverse fasi di sviluppo del marchio, contribuendo alla definizione delle strategie commerciali, all’organizzazione dei team e al rafforzamento delle relazioni con i partner retail.
Makeup by Mario: sviluppo del brand e struttura organizzativa
Makeup by Mario è stato fondato dal make-up artist Mario Dedivanovic e si è posizionato nel segmento della cosmetica premium, con un’offerta focalizzata su prodotti per il trucco e una distribuzione selettiva.
Negli ultimi anni, il brand ha ampliato la propria presenza nei principali mercati, con una forte concentrazione negli Stati Uniti e una progressiva espansione internazionale.
Parallelamente alla crescita commerciale, l’azienda ha lavorato alla costruzione di una struttura manageriale in grado di sostenere l’aumento delle attività operative, logistiche e di marketing. L’uscita di Alicia Valencia si colloca in questa fase di evoluzione organizzativa, tipica dei marchi indipendenti che raggiungono una maggiore scala.
Continuità strategica e direzione creativa
Secondo quanto comunicato, la strategia di Makeup by Mario non subirà cambiamenti immediati. Mario Dedivanovic continuerà a guidare la visione creativa del brand, mantenendo un ruolo centrale nello sviluppo dei prodotti e nell’identità del marchio. Il team esistente proseguirà nella gestione delle attività quotidiane, inclusi i rapporti con i retailer e le piattaforme di vendita online.
L’azienda non ha ancora annunciato il nome del successore di Alicia Valencia, indicando che il processo di selezione sarà coerente con gli obiettivi di medio e lungo periodo.
Implicazioni per il settore beauty
Il cambiamento ai vertici di Makeup by Mario riflette una dinamica diffusa nel settore beauty, in cui i brand fondati da professionisti o creativi affrontano una fase di ridefinizione manageriale dopo i primi anni di crescita. La transizione verso assetti più strutturati rappresenta un passaggio rilevante per sostenere l’espansione internazionale e la competitività in un mercato caratterizzato da elevata concentrazione.
Nei prossimi mesi, l’attenzione resterà sull’evoluzione della governance e sulle scelte organizzative che accompagneranno il percorso di sviluppo del brand nei mercati globali.
