Valentino Beauty arricchisce l’universo Born in Roma con una collezione di profumazioni dedicate a capelli e corpo. La novità rappresenta un ulteriore sviluppo della linea costruita attorno alle fragranze donna e uomo e si inserisce in un contesto di crescente interesse per le body mist, una categoria che negli ultimi anni ha assunto un ruolo sempre più rilevante nelle strategie dei marchi della profumeria selettiva.
Born in Roma Hair&Body Mist: quattro interpretazioni olfattive
La collezione si compone di quattro referenze: Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss e Salty Pistachio. Ciascuna fragranza sviluppa accordi ispirati a ingredienti quali cocco, caramello, vaniglia e pistacchio, reinterpretando alcuni dei codici olfattivi che caratterizzano l’universo Born in Roma.
Pensate per essere applicate sia sui capelli sia sulla pelle, le Hair&Body Mist offrono un’alternativa alle concentrazioni più intense delle eau de parfum. Le fragranze sono racchiuse in flaconi da 100 ml decorati con il motivo Rockstud, elemento ricorrente nell’identità estetica della maison.
Layering e personalizzazione del profumo
Al centro del progetto vi è il concetto di layering, ovvero la possibilità di sovrapporre prodotti diversi per creare una firma olfattiva personale. In quest’ottica, Valentino Beauty suggerisce di utilizzare le mist in combinazione con le fragranze Born in Roma già presenti in gamma. Tra gli abbinamenti proposti figura ad esempio quello tra Born in Roma Donna Eau de Parfum e Vanilla Bliss Hair & Body Mist, pensato per valorizzare le note di vaniglia. Le nuove mist entrano così a far parte di un rituale più ampio che punta sulla personalizzazione dell’esperienza olfattiva e sulla libertà di combinare diverse profumazioni.
La crescita del segmento delle body mist
L’arrivo delle Hair&Body Mist riflette una tendenza che interessa l’intero settore beauty. Sempre più marchi stanno infatti investendo in prodotti destinati alla profumazione di capelli e corpo, collocandosi a metà strada tra la fragranza tradizionale e il trattamento cosmetico.
Secondo quanto comunicato da Valentino Beauty, la nuova collezione è stata sviluppata per accompagnare l’utilizzo quotidiano del profumo, grazie a formule da riapplicare facilmente nel corso della giornata. Una proposta che risponde anche all’interesse delle generazioni più giovani verso gesti di profumazione flessibili e personalizzabili.
Distribuzione e campagna di lancio
La distribuzione della collezione coinvolge diversi retailer, tra cui Sephora, Ulta, Macy’s e Dillard’s. Il lancio è accompagnato da una campagna che richiama l’immaginario Born in Roma attraverso riferimenti all’estate, alla convivialità e a un approccio multisensoriale alla profumazione.
Con questa estensione, Valentino Beauty amplia ulteriormente la famiglia Born in Roma, affiancando alle fragranze tradizionali una proposta dedicata alla profumazione di capelli e corpo. Un’iniziativa che conferma l’attenzione del marchio verso formati in grado di integrare profumo, gestualità quotidiana e personalizzazione.
