Debenhams Group e Revolution Beauty hanno annunciato un accordo di licenza per lo sviluppo di prodotti beauty e profumi destinati ai marchi del gruppo britannico. L’intesa prevede che Revolution Beauty si occupi dello sviluppo, della produzione, dell’approvvigionamento e della distribuzione delle nuove linee, mentre Debenhams Group metterà a disposizione il proprio portafoglio di brand attraverso un modello di licensing, mantenendo la supervisione sugli elementi che riguardano l’identità dei marchi.
Accordo di licenza tra Debenhams Group e Revolution Beauty
La partnership riguarda la realizzazione di linee beauty e fragranze dedicate ai marchi controllati da Debenhams Group. Le prime collezioni sono previste entro la stagione delle festività di fine anno e comprenderanno prodotti per PrettyLittleThing, Karen Millen e BoohooMan. In una fase successiva il programma sarà esteso anche agli altri marchi del gruppo.
Secondo quanto comunicato dalle aziende, Revolution Beauty seguirà l’intero processo operativo, dalla progettazione delle formulazioni fino alla produzione e alla distribuzione attraverso i canali di Debenhams Group e una rete di rivenditori selezionati.
La società metterà a disposizione le proprie competenze nello sviluppo di prodotti cosmetici e nella gestione della filiera.
Il modello di licensing per beauty e fragranze
L’accordo prevede il pagamento, a favore di Debenhams Group, di royalty calcolate sulle vendite dei prodotti realizzati in licenza. Il gruppo britannico manterrà il controllo sull’approvazione finale dei prodotti, del packaging, delle campagne di marketing e dei canali distributivi, oltre a supervisionare il posizionamento dei marchi coinvolti.
La collaborazione combina il portafoglio di marchi fashion e lifestyle di Debenhams Group con l’esperienza di Revolution Beauty nello sviluppo e nella commercializzazione di prodotti beauty. Per entrambe le società l’intesa rappresenta un ampliamento delle rispettive attività nel comparto della cosmetica e delle fragranze.
La strategia di Debenhams Group per la gestione dei marchi
L’operazione si inserisce nella strategia di Debenhams Group orientata a sviluppare un modello di gestione dei marchi attraverso accordi di licensing. L’obiettivo è estendere la presenza del proprio portafoglio in nuove categorie di prodotto, diversificando le fonti di ricavo attraverso le licenze e valorizzando i brand anche oltre il settore dell’abbigliamento.
Per Revolution Beauty, invece, la partnership amplia il numero di marchi gestiti e aggiunge nuove opportunità di sviluppo commerciale, consentendo di affiancare al proprio portafoglio nuove linee dedicate a marchi già affermati nel retail e nell’e-commerce.
Le prime collezioni previste entro la fine dell’anno
Le aziende prevedono il lancio delle prime linee durante la stagione delle festività di fine anno, con una prima serie di fragranze e prodotti regalo. Successivamente il progetto sarà esteso ad altri marchi del portafoglio Debenhams Group.
L’intesa arriva dopo le divergenze societarie emerse tra le due aziende negli anni precedenti e definisce un nuovo quadro di collaborazione. L’obiettivo dichiarato è sviluppare nuove linee beauty e fragranze attraverso un modello di licensing che consenta di ampliare l’offerta dei marchi coinvolti e di estendere la presenza del gruppo in nuove categorie di prodotto.
