La Milano Beauty Week 2026 sarà nel segno dell’essenzialità: questo il concept scelto per la quinta edizione della settimana della bellezza che animerà il capoluogo lombardo dal 16 al 20 settembre.
Il tema dell’essenzialità è stato scelto per raccontare il valore autentico del cosmetico quale alleato della cura di sé che accompagna quotidianamente ognuno di noi contribuendo all’igiene, alla prevenzione, alla protezione della pelle, al benessere e alla qualità della vita.
Il settore cosmetico in Italia
L’iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, conferma così la propria evoluzione verso una vera e propria piattaforma culturale capace di raccontare il valore di uno dei comparti più dinamici del Made in Italy, un’industria che nel 2025 ha raggiunto il valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di export e una filiera che genera complessivamente 49 miliardi di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti.
«Nel 2022 Milano Beauty Week debuttava con l’obiettivo di aprire il mondo della cosmetica al dialogo con il grande pubblico, raccontandone le diverse sfaccettature – ha spiegato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia –. Oggi quel progetto è diventato il luogo in cui un’eccellenza del Made in Italy incontra la società, mettendo in luce il valore di un settore che significa ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura, occupazione. Con questa quinta edizione vogliamo consolidare una manifestazione capace non solo di valorizzare il sistema cosmetico in Italia, ma anche di lasciare un’eredità concreta per Milano e per il territorio, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva e responsabile».
«Milano Beauty Week è un invito a vivere la bellezza come esperienza di conoscenza e partecipazione – le parole di Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week –. Abbiamo costruito un programma capace di coinvolgere cittadini e visitatori in un racconto aperto e inclusivo, articolato in cinque dimensioni: la bellezza come cultura, come esperienza autentica, come conoscenza e cura, come responsabilità sociale e come dimensione in grado di superare i confini. Cinque prospettive attraverso cui raccontare tutto ciò che rende unico il nostro settore. Attraverso il tema dell’essenzialità vogliamo riportare l’attenzione sul valore imprescindibile del cosmetico nella vita quotidiana. Il nostro obiettivo è creare occasioni di incontro, scoperta e dialogo, affinché sempre più persone possano conoscere da vicino la rilevanza economica, sociale e scientifica della cosmetica e il contributo che offre ogni giorno al benessere individuale e collettivo».
MBW 2026: le location
Il filo conduttore dell’edizione 2026 sarà l’essenzialità dei cosmetici, un invito a riflettere sul ruolo che questi prodotti ricoprono nella vita quotidiana. Dal risveglio alla sera, infatti, utilizziamo mediamente otto cosmetici al giorno: gesti semplici e spesso inconsapevoli che accompagnano ogni momento della giornata, contribuendo all’igiene, alla protezione, alla prevenzione, alla cura di sé e al benessere psicofisico.
A rendere esperienziale questa riflessione sarà un ricco calendario di appuntamenti che coinvolgerà in maniera sempre più capillare e diffusa l’intera città (e non solo), dando vita a un programma capace di coniugare divulgazione, esperienza, intrattenimento e partecipazione Milano Beauty Week 2026 registra la conferma dei tre hub principali dell’evento: lo storico Palazzo Giureconsulti, a pochi passi dal Duomo, Palazzo Castiglioni, gioiello del Liberty italiano dove saranno ospitate le iniziative charity, e Palazzo Bovara, dove troveranno spazio i Beauty Talk, l’atteso Never Ending Beauty ed Esxence Boutique.
Si confermano, inoltre, i Beauty Cube e saranno attivati i Beauty Tram che proporranno diversi percorsi per vivere esperienze di bellezza inedite a bordo degli iconici tram milanesi. Non mancheranno speciali installazioni inedite e attività disseminate in numerose altre location, anche oltre il perimetro urbano, ed eventi curati direttamente da
aziende cosmetiche e retail aderenti al progetto che contribuiranno a rendere Milano Beauty Week una vera e propria manifestazione diffusa.
Il programma
Il programma, in costante aggiornamento, è sempre consultabile sul sito della manifestazione e sulla app ufficiale di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store.
L’Opening ceremony, mercoledì 15 settembre, prenderà vita nella suggestiva cornice del Castello Sforzesco. I temi guida della serata saranno proprio l’acqua e l’essenzialità, interpretati dall’artista Domenico Pellegrino, che curerà un giardino galleggiante di ninfee luminose e alberi di luce.
In questa occasione, Milano Beauty Week rinnoverà il proprio impegno nei confronti del patrimonio artistico e culturale milanese attraverso una donazione destinata a un intervento di restauro conservativo di un elemento architettonico del Castello, contribuendo concretamente alla tutela e alla valorizzazione di uno dei simboli più rappresentativi di Milano.
Il 16 settembre appuntamento al Cinema Anteo con la prima di Elisir, il cortometraggio manifesto di This is Bellezza, realizzato con OffiCine-IED, per presentare l’ecosistema creato da Cosmetica Italia per valorizzare il posizionamento dell’Italian Beauty nel nostro Paese e nel mondo.
Non mancheranno i tradizionali momenti di approfondimento dedicati all’industria cosmetica, come il convegno inaugurale ospitato da Assolombarda, mercoledì 16 settembre, dal titolo Bellezza che crea valore. I numeri della cosmetica italiana e il ruolo strategico della Lombardia nell’economia del beauty, e numerosi incontri dedicati al benessere della pelle, alla dermocosmesi, alla ricerca scientifica e all’innovazione,
confermando la vocazione della manifestazione quale luogo privilegiato di confronto tra imprese, istituzioni, professionisti e mondo accademico.
Tra questi Dermocosm, il congresso di dermatologia rigenerativa a porte aperte che, sotto la direzione scientifica di Antonino Di Pietro, venerdì 18 settembre riunirà i massimi esperti per fare il punto sulla skin longevity, sulla salute e sulla rigenerazione della pelle. Inoltre, sabato 19 settembre medici specialisti dermatologi effettueranno una campagna gratuita di prevenzione delle cheratosi attiniche del volto eseguendo un esame dermatoscopico sulle macchie del volto.
Tra gli eventi più attesi torna la Beauty Saturday Night, una serata di festa e condivisione che, attraverso musica e DJ set a cura di Radio Monte Carlo, offrirà ai partecipanti l’opportunità di vivere Milano in una veste inedita, trasformando il centro cittadino in uno spazio di incontro e socialità.
Grande protagonista sarà anche il mondo della profumeria grazie alle iniziative curate da Accademia del Profumo, che accompagnerà il pubblico in un palinsesto di attività dedicate al profumo: i laboratori olfattivi in collaborazione con le case essenziere aderenti, i tour della città in collaborazione con ConfGuide-GITEC, la passeggiata olfattiva tra le boutique del centro storico e l’immancabile “Cinema in Odorama” presso Il Cinemino, dove immagini e fragranze si fonderanno in una narrazione multisensoriale.
Tra le principali novità dell’edizione 2026 debutta The Beauty Factory – Storia di un’eccellenza italiana, realizzata in collaborazione con Cosmopack. Attraverso un percorso dedicato, i visitatori potranno seguire tutte le fasi della realizzazione di una cipria, dalla formulazione alle tecnologie produttive fino al confezionamento, entrando nel cuore della filiera cosmetica italiana e ricevendo al termine dell’esperienza il prodotto realizzato durante il percorso.
La chiusura della manifestazione, domenica 20 settembre celebrerà il dialogo tra bellezza, arte e cultura con il concerto esclusivo Essenza di bellezza al Teatro alla Scala, diretto da Sascha Goetzel, con i solisti e l’orchestra dell’Accademia Teatro alla Scala, preceduto dalla cerimonia dedicata ai vincitori del Premio Accademia del Profumo 2026 presso il Ridotto dei Palchi Arturo Toscanini.
