Avon North America torna sotto il controllo di Regent insieme ad Avon International, con Lisa Siders destinata a guidare il gruppo riunificato come amministratrice delegata. L’accordo, annunciato il 24 agosto 2026 da LG Household & Health Care, prevede il trasferimento dell’intera partecipazione in The Avon Company, che gestisce le attività Avon negli Stati Uniti e in Canada.
La separazione e il ritorno sotto un’unica proprietà
La storia recente di Avon è stata segnata da diversi cambiamenti societari. La separazione tra le attività nordamericane e quelle internazionali risale a oltre dieci anni fa. Ora Regent punta a ricomporre il business: la società aveva già acquisito da Natura & Co. le attività internazionali di Avon in Europa, Asia, Africa e Medio Oriente e, con l’acquisto di The Avon Company, aggiunge Stati Uniti e Canada al perimetro.
LG Household & Health Care lascia il business Avon
L’operazione segna anche l’uscita di LG Household & Health Care da Avon North America. La società sudcoreana aveva acquisito The Avon Company nel 2019 e negli anni successivi aveva lavorato sull’evoluzione del business attraverso nuovi prodotti, strumenti digitali e interventi sul modello di vendita.
La cessione rientra nella revisione del portafoglio di LG Household & Health Care, che intende concentrare maggiormente le proprie risorse sui segmenti della K-beauty, del retail e del wellness.
Social selling e innovazione al centro della strategia
Negli Stati Uniti e in Canada Avon opera attraverso una rete di rappresentanti e ambasciatori indipendenti. Il social selling rimane quindi un elemento centrale del modello commerciale, affiancato dall’utilizzo di strumenti digitali per raggiungere clienti e venditori.
Il portafoglio comprende categorie come skincare, make-up, fragranze e prodotti per la cura della persona, oltre ad articoli di moda e gioielleria. Tra i marchi e le linee più note figurano ANEW, Skin So Soft e Glimmer.
Per Regent, la riunificazione offre la possibilità di coordinare maggiormente le attività nordamericane con quelle internazionali e di intervenire sulla strategia di prodotto e sulla distribuzione.
Lisa Siders alla guida di Avon
Il cambio di proprietà coincide con un cambio al vertice. Lisa Siders, già Operating Partner di Regent per Avon e attuale Chief Operating Officer di Avon International, assumerà il ruolo di amministratrice delegata al completamento dell’acquisizione.
Siders prenderà il posto di Kristof Neirynck, che ha guidato Avon International durante la fase di trasformazione e resterà coinvolto fino alla fine del 2026 per facilitare il passaggio di consegne.
La nuova amministratrice delegata si troverà quindi a gestire un’organizzazione più ampia, con l’obiettivo di collegare le diverse attività del gruppo e sostenere lo sviluppo del business attraverso prodotti, rete commerciale e rapporto con i clienti.
Un nuovo capitolo per Avon
L’acquisizione non rappresenta soltanto un cambio di proprietà per Avon North America. Riporta, infatti, all’interno dello stesso perimetro due grandi aree del business Avon che hanno seguito strade separate per oltre dieci anni.
Il closing di settembre sarà il primo passaggio formale. Successivamente, Regent dovrà definire come organizzare l’integrazione delle attività e quale ruolo assegnare al mercato nordamericano nella strategia globale di Avon. Il punto di partenza sarà una struttura nuovamente riunita; la sfida successiva sarà trasformare questa nuova configurazione societaria in un modello operativo comune.
