Balmain ha lanciato la collezione di profumi Les Éternels, composta da otto fragranze gender-neutral. Questo nuovo progetto, guidato dal direttore creativo Olivier Rousteing in collaborazione con Estée Lauder, riflette il ricco patrimonio della maison parigina, combinato con una visione moderna e avanguardista del profumo.
Il lancio della collezione, avvenuto il 28 agosto, segna il ritorno di Balmain nel settore della profumeria, un campo già esplorato dalla casa di moda con storici profumi come Élysées 64-83 e Vent Vert.
Otto fragranze, otto identità
La collezione Les Éternels si compone di otto fragranze che celebrano l’eredità e l’identità di Balmain. Ogni profumo della linea è stato pensato per riflettere una diversa sfaccettatura della maison, con ingredienti sia classici sia inaspettati della profumeria.
Ad esempio, Bronze, ispirato a un episodio personale di Rousteing, combina cedro e patchouli per creare una fragranza calda e legnosa. Carbone, descritto come un muschio massimalista, abbina note di muschio bianco e rosa per un profumo complesso e stratificato.
Altre fragranze includono Vent Vert, rivisitazione di una storica creazione della maison, che si presenta come un jus verde arricchito con galbano e mandarino, e Rouge, che rende omaggio alla magia del tramonto di Los Angeles con note di osmanto e legni caldi.
La collezione comprende anche Ivoire, un bouquet di fiori bianchi con un tocco moderno di vetiver, e Sel d’Ambre, un viaggio olfattivo in un deserto con ambra e note marine. Bleu Infini, ispirato alla villa Balmain all’Isola d’Elba, e Ébène, un omaggio all’Africa moderna con un legno di ebano intenso, completano la linea.
Storia e innovazione: la strategia di Balmain
La collezione Les Éternels rappresenta una mossa strategica per Balmain, che mira a capitalizzare sulla crescita del mercato del lusso nel segmento della profumeria.
Secondo una stima di McKinsey, il settore dei profumi e della cosmetica di alta gamma potrebbe raddoppiare entro il 2027, passando da 20 a 40 miliardi di dollari. Molti marchi di lusso stanno seguendo questa tendenza, espandendo le loro offerte oltre la moda per includere profumi, make-up e skincare, con l’obiettivo di sfruttare margini di profitto più elevati e una crescente domanda di prodotti di bellezza.
Balmain non è l’unico marchio ad aver intrapreso questa strada. Negli ultimi anni, case di moda come Celine, Hermès e Fendi hanno lanciato o rafforzato le proprie linee di profumi e cosmetici, con collezioni che puntano su autenticità e narrazione, per attrarre nuovi segmenti di consumatori.
L’eredità di Pierre Balmain e la visione di Olivier Rousteing
Olivier Rousteing, arrivato alla guida creativa di Balmain nel 2011, ha voluto riprendere l’eredità del fondatore Pierre Balmain, che aveva lanciato il suo primo profumo nel 1946.
La nuova collezione Les Éternels è quindi un omaggio alla storia del marchio, ma con uno sguardo rivolto al futuro. Ogni fragranza è stata curata per essere un’espressione moderna del lusso e della creatività di Balmain, con flaconi ispirati al design iconico della maison e fragranze che esplorano nuovi territori olfattivi.
Rousteing ha dichiarato che il suo obiettivo era quello di creare profumi che non solo rappresentassero la storia di Balmain, ma che fossero contemporanei e offrissero un’esperienza di lusso accessibile e inclusiva.
La collezione Les Éternels non è solo un ritorno al mondo della profumeria per Balmain, ma anche un passo verso una visione più ampia e diversificata del brand, che abbraccia il cambiamento e l’innovazione senza dimenticare le proprie radici storiche.
