Certamente la creatività non manca alla Kimberly-Clark, proprietaria del noto marchio, e per trasformare una commodities in un prodotto glamour, si affida al packaging e alle possibilità decorative e di personalizzazione del cofanetto. Con il supporto di una fashion designer di lunga esperienza, Betsey Johnson, Kimberly-Clark crea la linea Kleenex Expressions: confezioni da comodino e da borsetta colorate, divertenti e decisamente glamour che hanno trasformato la confezione in un elemento di forte impatto di immagine. Quattro differenti modelli di confezione sono stati creati ognuno con un tema distintivo orientato a un pubblico giovane, hanno l’obiettivo di garantire un oggetto comunque «bello da guardare» oltre che funzionale.
di D.J.Brodzik
