Scegliere una fragranza partendo dalle immagini salvate online è l’obiettivo della collaborazione tra Jo Malone London e Pinterest. Grazie a Scent Scanner, uno strumento basato sull’intelligenza artificiale, gli utenti possono ricevere una selezione personalizzata di profumi analizzando le proprie bacheche sulla piattaforma. L’iniziativa, sviluppata con The Estée Lauder Companies, debutta negli Stati Uniti e in Francia.
Scent Scanner: come funziona la nuova esperienza su Pinterest
Per utilizzare Scent Scanner, gli utenti possono collegare una delle proprie bacheche Pinterest al sistema, autorizzando l’analisi dei contenuti salvati. L’intelligenza artificiale interpreta immagini, palette cromatiche, texture, destinazioni, rituali e stili ricorrenti presenti nella raccolta, creando una selezione di fragranze Jo Malone London in linea con gli elementi individuati.
Dalla descrizione testuale alle preferenze visive
Il nuovo strumento rappresenta un’evoluzione di AI Scent Advisor, la piattaforma lanciata da Jo Malone London nel 2025. In quel caso il sistema chiedeva agli utenti di descrivere a parole il tipo di fragranza ricercata. Con Scent Scanner il punto di partenza cambia: non sono più le descrizioni testuali, ma le immagini raccolte dagli utenti a guidare il processo di raccomandazione.
Secondo The Estée Lauder Companies, questo approccio punta a individuare i gusti delle persone partendo dai contenuti che hanno già scelto di salvare e organizzare sulle proprie bacheche.
Personalizzazione e scoperta delle fragranze
Il progetto è stato sviluppato per proporre un percorso di scoperta delle fragranze basato sulle preferenze individuali. Il risultato è una selezione personalizzata, definita dal marchio come un “guardaroba olfattivo” che suggerisce diverse fragranze in funzione delle ispirazioni visive dell’utente anziché di una singola ricerca.
Per Pinterest, la collaborazione valorizza il ruolo della piattaforma come spazio dedicato alla ricerca di idee e ispirazioni, estendendo questo modello anche al settore della profumeria attraverso strumenti di intelligenza artificiale.
La strategia digitale di The Estée Lauder Companies
L’introduzione di Scent Scanner rientra nella strategia digitale di The Estée Lauder Companies, orientata allo sviluppo di esperienze personalizzate per la scoperta dei prodotti. La collaborazione con Pinterest mira a integrare contenuti visivi, intelligenza artificiale e commercio digitale in un unico percorso, con l’obiettivo di rendere la scelta di una fragranza più vicina agli interessi espressi dagli utenti attraverso le immagini che raccolgono sulla piattaforma.
