Jo Malone London riporta al centro la collezione English Pear e affida la nuova campagna globale a Georgia May Jagger e Lizzy Jagger. Il progetto segna un aggiornamento nella comunicazione del brand Jo Malone London, che punta su fragranze già presenti nel portafoglio e costruisce una narrazione legata al rapporto tra le due ambassador e alle diverse interpretazioni della stessa firma olfattiva.
English Pear e strategia di continuità
La linea English Pear occupa da tempo uno spazio definito all’interno dell’offerta del marchio. Le fragranze English Pear & Freesia ed English Pear & Sweet Pea si sviluppano entrambe attorno alla nota della pera, proponendo due declinazioni della stessa materia prima.
Con questa campagna, il brand non introduce una novità assoluta, ma riporta l’attenzione su una collezione esistente. L’obiettivo è mantenerla attiva attraverso un nuovo racconto e ampliarne l’utilizzo con prodotti collegati, come referenze per il corpo e per i capelli. Ne emerge un approccio che privilegia la continuità rispetto a una sequenza costante di lanci.
Le sorelle Jagger al centro della narrazione
La scelta delle due ambassador introduce un elemento narrativo basato sul legame tra sorelle. Georgia May e Lizzy Jagger diventano il punto di connessione tra le diverse espressioni della collezione.
La campagna costruisce un parallelismo tra le loro identità e le fragranze: due interpretazioni distinte, unite da una base comune. In questo modo, le caratteristiche olfattive vengono tradotte in un racconto visivo e relazionale, comprensibile anche al di fuori del linguaggio tecnico della profumeria. I loro percorsi nella moda e nella comunicazione contribuiscono alla costruzione dell’immaginario del progetto.
Ambientazione e coerenza visiva
Le immagini si sviluppano in contesti naturali che richiamano un immaginario britannico, in linea con la storia del marchio. L’ambientazione rafforza il legame tra prodotto e identità visiva.
Il tema della relazione tra sorelle diventa una chiave di lettura delle fragranze: due espressioni che convivono senza sovrapporsi, mantenendo ciascuna una propria direzione. La collezione viene così raccontata attraverso un linguaggio che unisce paesaggio, relazione e materia prima.
Valorizzazione del portafoglio e sviluppo del brand
La campagna evidenzia una strategia che combina continuità e aggiornamento. Le fragranze già presenti vengono inserite in un contesto narrativo rinnovato, mantenendo la loro centralità.
L’introduzione delle sorelle Jagger e l’estensione della linea a nuove categorie mostrano un approccio che non si limita allo sviluppo di nuovi prodotti, ma lavora sulla costruzione di significato intorno a quelli esistenti.
In questo quadro, English Pear continua a evolvere senza modificare la propria struttura, restando coerente con l’identità del marchio e con le dinamiche della comunicazione nel settore beauty.
