L’Oréal, Inter-African Marketing (IAM) e Dunes Duty Free hanno inaugurato il primo shop-in-shop L’Oréal in Africa all’interno dell’aeroporto Nnamdi Azikiwe di Abuja, segnando un passaggio rilevante nella strategia di travel retail del gruppo.
Uno spazio esclusivo al viaggio: il concept del negozio
Il punto vendita, esteso su 50 metri quadrati e aperto il 6 novembre 2025, è interamente dedicato al portafoglio L’Oréal. Si tratta del primo negozio di questo tipo in un aeroporto africano. La realizzazione è frutto della collaborazione con IAM, distributore attivo nel settore dei brand di lusso nell’Africa subsahariana, e con Dunes Duty Free.
Selezione di brand: lusso, make-up e dermo-cosmesi
La boutique offre una gamma trasversale che comprende marchi di profumeria e lusso come Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Lancôme, Prada, Valentino, Mugler, Viktor & Rolf, Ralph Lauren e Maison Margiela, oltre a linee dermocosmetiche come La Roche-Posay, Vichy e CeraVe. Per il mercato africano, è la prima presentazione del portafoglio dermatologico L’Oréal in un formato dedicato all’interno di un aeroporto.
Servizio clienti e consulenza personalizzata
Il negozio è progettato per rispondere alle esigenze dei viaggiatori. I consulenti di bellezza presenti offrono sessioni personalizzate per individuare le soluzioni più adatte ai clienti in transito. L’approccio riflette la volontà di L’Oréal Travel Retail di trasformare i tempi di attesa in aeroporto in un’opportunità di scoperta.
Sostenibilità e produzione locale
Il progetto integra materiali realizzati localmente: arredi e componenti del negozio provengono da artigiani nigeriani. Questa impostazione mira a ridurre l’impatto ambientale e a valorizzare la filiera locale, in continuità con gli obiettivi di sostenibilità che guidano le attività di L’Oréal nel travel retail.
Implicazioni strategiche per il mercato africano
L’apertura dello shop-in-shop evidenzia la crescita del mercato beauty africano e la trasformazione del travel retail nel continente. Secondo IAM, la nuova boutique risponde a una domanda crescente di prodotti premium da parte dei viaggiatori africani, indicando un potenziale in fase di consolidamento. La presenza di un punto vendita esclusivo in aeroporto introduce inoltre un nuovo riferimento per l’esperienza beauty legata ai flussi di viaggio.
Abuja e il ruolo nel travel retail regionale
L’aeroporto di Abuja, secondo scalo per traffico in Nigeria con circa tre milioni di passeggeri all’anno, rafforza il proprio posizionamento come hub rilevante nell’offerta aeroportuale africana grazie a questa apertura. L’iniziativa potrebbe favorire ulteriori investimenti simili nel continente, contribuendo a definire nuovi standard per il settore beauty in ambito aeroportuale.
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