Max Mara ha annunciato il lancio di una nuova fragranza, previsto per il 2026. Il progetto rappresenta il ritorno della maison nel comparto della profumeria dopo una prima esperienza sviluppata tra il 2004 e il 2009, con fragranze come Max Mara, Silk Touch, Gold Touch e Le Parfum, successivamente ritirate dal mercato.
La nuova fase sarà realizzata attraverso un accordo di licenza a lungo termine con Coty, annunciato nel 2024. L’intesa comprende lo sviluppo, la produzione e la distribuzione delle future fragranze del marchio, affidando al gruppo la gestione delle attività legate alla categoria beauty.
Florence Pugh volto della campagna Max Mara profumo
Il nuovo profumo di Max Mara segna il ritorno della casa di moda nel mercato delle fragranze grazie a un progetto sviluppato insieme a Coty. Per il lancio, il marchio ha scelto l’attrice Florence Pugh come volto della campagna internazionale. Il debutto è previsto nel 2026, a distanza di oltre quindici anni dalle precedenti collezioni di profumi commercializzate dal brand.
Florence Pugh, attrice britannica candidata agli Oscar, è nota per la partecipazione a produzioni cinematografiche come Little Women, Oppenheimer e Dune: Parte Due.
Secondo quanto comunicato dall’azienda, la scelta è legata alla volontà di rappresentare una figura contemporanea in linea con l’identità del marchio. La campagna sarà presentata in occasione del lancio del profumo nel 2026.
L’accordo tra Max Mara e Coty per le future fragranze
Attraverso la licenza, Coty si occuperà dello sviluppo, della produzione e della distribuzione delle future fragranze Max Mara. Il gruppo collabora già con numerosi marchi della moda e del lusso per la gestione delle rispettive linee beauty, ampliando così il proprio portafoglio di licenze.
L’accordo consentirà alla maison di rientrare in un comparto che negli ultimi anni ha visto numerosi marchi della moda investire nella profumeria attraverso partnership con operatori specializzati.
Il progetto beauty di Max Mara
Fondata nel 1951, Max Mara è presente a livello internazionale con collezioni di abbigliamento e accessori. Il lancio della nuova fragranza rappresenta una nuova fase per il marchio nel settore beauty, riprendendo un percorso già avviato in passato.
L’arrivo del nuovo profumo, previsto per il 2026, segnerà il ritorno della maison nel comparto della profumeria. La collaborazione con Coty e la campagna affidata a Florence Pugh accompagneranno l’avvio di questo nuovo progetto dedicato alle fragranze.
