I prodotti di bellezza ricaricabili sono una delle tendenze più importanti nel settore della bellezza. Secondo una ricerca di The NPD Group, le vendite di tali prodotti, dalle fontane di fragranze in negozio alle buste leggere, sono aumentate del 47% da gennaio a fine luglio 2022 e il mercato dei prodotti di bellezza ricaricabili è stato valutato a 34 milioni di sterline in questo periodo di sette mesi.
“In questo momento, l’85% delle nostre proposte ha un’offerta sostenibile e il nostro obiettivo entro il 2023 è di avere il 100%”, afferma Innovative Beauty Group, che offre una tavolozza ricaricabile personalizzabile che può essere realizzata senza plastica. “Stiamo ricevendo diverse richieste per le nostre tavolozze ricaricabili, che possiamo produrre in qualsiasi forma per un look personalizzato. Anche le richieste di formati solidi, come i prodotti senz’acqua, stanno aumentando, perché occupano meno volume durante la spedizione, il che aiuta a ridurre le emissioni di CO2“, aggiunge l’azienda.
Il mercato totale dei prodotti di bellezza riutilizzabili include la sottocategoria Product Refill Only, in cui il consumatore acquista la ricarica del prodotto per l’uso con l’imballaggio esterno ricaricabile. Le vendite di prodotti solo ricarica sono cresciute più rapidamente, con un aumento delle vendite del 79% nel periodo da gennaio a fine luglio 2022. Yeon di NF Beauty Group afferma che ‘l’aspetto ricordo’ di un pacchetto ricaricabile lo rende ideale per i marchi di lusso. “Possiamo decorare utilizzando finiture di lusso per incentivare il consumatore a continuare a sostituire la formula con ricariche“, afferma. Il fornitore offre anche un pacchetto di tubi di carta per i marchi di bellezza con l’obiettivo di eliminare o ridurre l’uso della plastica.
Il gruppo NPD ha osservato che la fragranza è l’innovazione leader nel mercato dei prodotti di bellezza ricaricabili. Il 5% del peso delle vendite di fragranze può essere attribuito a imballaggi riutilizzabili. Alcuni dei nuovi lanci con opzioni ricaricabili che il gruppo ha osservato includono Good Fortune di Viktor & Rolf, D di Diesel e Prada Paradoxe. Nel frattempo, la crescita più forte della categoria è stata registrata nel trucco, dove le vendite di prodotti ricaricabili sono aumentate del 364% nel periodo da gennaio a fine luglio 2022, rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Ciò contrasta con la crescita delle vendite nel mercato del trucco totale, che ha registrato un aumento del 30% su base annua.
In effetti, i prodotti per il trucco si prestano bene al concetto del riciclo. Pierre-Antoine Henry, Head of Market Development presso il fornitore di imballaggi Quadpack, afferma: “Stick, compact, flow pen e vasetti possono essere tutti potenzialmente ricaricabili con alcune modifiche strutturali”. Poco più della metà delle vendite di ricariche per il trucco può essere attribuita ai prodotti per la colorazione delle labbra. Un esempio è il rossetto Harmony PP Refill di HCP: la confezione può contenere un rossetto o altri tipi di cosmetici, come il correttore. “È sia ricaricabile che pronto per il riciclaggio a flusso singolo e ha un meccanismo di dimensioni standard che può essere ricaricato molte volte. Possiamo anche aggiungere un peso alla base per migliorarne la sensazione“, afferma Linna Wang, responsabile della responsabilità sociale e della sostenibilità di HCP Packaging. Altri sottosegmenti che dominano lo spazio di ricarica includono bronzer e fard. A tale riguardo, CTK Cosmetics ha sviluppato una tavolozza ricaricabile con un design a pozzetto singolo o a 4 pozzetti. “È un design monomateriale, in PET, che può essere eseguito in resina PCR. È ideale per prodotti in polvere pressata, come ombretti, illuminanti, fard, terra abbronzante e ciprie“, afferma l’azienda. “Quest’anno, la maggior parte delle nostre nuove opzioni di imballaggio sono monomateriali o riutilizzabili e la PCR è più spesso richiesta“, aggiunge. I dati raccolti dal rivenditore di lusso Fenwick, pubblicati il mese scorso, hanno rilevato che le ricerche su Google di “bellezza ricaricabile” sono aumentate del 59% nell’ultimo anno. Su TikTok, intanto, i video con l’hashtag #refillablebeauty hanno guadagnato 2,5 milioni di visualizzazioni, e quelli con l’hashtag #refillablemakeup hanno ottenuto 175.300 visualizzazioni (ancora impressionanti), indicando che la domanda per la soluzione sostenibile si è grandemente estesa al settore del make-up.
