Gigi Hadid è stata scelta per rappresentare la nuova fragranza Million Gold for Her, caratterizzata da note floreali e legnose. Le note di testa del profumo includono la rosa, mentre il cuore è composto da fiori bianchi. Il fondo di muschio minerale salato aggiunge un tono più deciso e meno convenzionale.
Questa combinazione di elementi rappresenta l’equilibrio tra delicatezza e forza che il marchio Rabanne ha cercato di comunicare attraverso il profumo.
Il design del flacone è un altro elemento chiave: una bottiglia a forma di lingotto, arricchita da un dettaglio in metallo che richiama la gioielleria del brand, in particolare una catena oversize. Il packaging sottolinea l’estetica tipica di Rabanne, che spesso combina lusso e materiali inusuali.
Gigi Hadid e la campagna promozionale
Nel 2024 Gigi Hadid ha prestato il proprio volto a diversi marchi importanti, tra cui Isabel Marant e Marc Jacobs, confermando la sua presenza nel settore della moda. La sua collaborazione con Rabanne si inserisce in questo contesto, ma con una differenza: il marchio ha puntato molto sull’immagine di una donna forte e sicura di sé, che racchiude sia caratteristiche femminili che maschili.
La campagna visiva, diretta da Mert Alas e Manu Cossu, include un video in cui Hadid sfila su una passerella dorata, con la musica di Pure/Honey di Beyoncé. La modella indossa un abito in maglia metallica, uno stile che richiama l’approccio futuristico di Rabanne. La campagna vuole trasmettere un’immagine di successo femminile, ma si è anche scontrata con alcune critiche, specialmente sui social media.
Critiche e reazioni alla campagna
Nonostante l’impegno nel creare un’immagine forte e contemporanea, non tutte le reazioni alla campagna sono state positive. Alcuni osservatori hanno trovato l’estetica della campagna simile a quella di altre iniziative recenti nel mondo della moda, come quelle di Tory Burch. Alcuni commenti hanno messo in dubbio l’originalità del progetto, notando una certa ripetitività nelle scelte stilistiche, sia per quanto riguarda il formato della campagna sia per la scelta della modella.
Commenti più specifici sono stati rivolti proprio a Gigi Hadid, con opinioni discordanti sul suo impatto. Alcuni utenti hanno percepito una presenza non del tutto convincente, mentre altri hanno apprezzato l’energia trasmessa dal video e dalla colonna sonora. Queste critiche riflettono una discussione più ampia su come i brand di lusso stiano affrontando la sfida di mantenere la loro rilevanza in un mercato saturo e in evoluzione.
Il rebranding di Rabanne
La campagna di Million Gold for Her arriva in un periodo di trasformazioni importanti per Rabanne. Nel 2023, il marchio ha modificato il proprio nome, abbandonando Paco, e ha debuttato nel settore cosmetico con la sua prima collezione di make-up.
Il lancio della linea, chiamata Nudes, comprende prodotti per labbra e occhi ed è stato accompagnato da una strategia di espansione globale che ha portato la linea nei principali rivenditori come Sephora e Selfridges.
