Yse Beauty, brand di skincare fondato nel 2023 dall’attrice e modella americana Molly Sims con l’obiettivo di fornire prodotti pensati per le esigenze della pelle matura, si concentra sulla cura della pelle delle donne appartenenti alla Generazione X, donne sopra i 40 anni che spesso hanno a propria disposizione un reddito più elevato rispetto ad altre fasce d’età. Queste donne cercano alternative moderne ai marchi tradizionali di skincare, spesso maggiormente dedicati alla soddisfazione delle esigenze delle generazioni precedenti.
Willow Growth Partners investe in Yse
Recentemente, Yse ha attratto l’interesse di Willow Growth Partners, una società di private equity specializzata nell’investimento in brand emergenti. L’operazione non è stata accompagnata dalla divulgazione dei dettagli economici, ma è noto che Willow Growth Partners tende a investire in aziende con un fatturato compreso tra 1 e 5 milioni di dollari, con quote che variano tra i 750.000 e gli 1,25 milioni di dollari.
Willow Growth Partners ha già sostenuto diversi marchi nel settore beauty, tra cui Bubble, Dae, Kosas e Perelel, e sembra vedere in Yse un grande potenziale di crescita nel mercato della skincare per pelli mature.
Secondo le fondatrici di Willow Growth Partners, Deborah Benton e Amanda Schutzbank, le donne sopra i 40 anni cercano soluzioni di skincare che si distacchino dalle proposte dei marchi focalizzati sui bisogni delle generazioni precedenti.
Questa clientela desidera innovazione e prodotti che rispondano alle esigenze specifiche della pelle matura, e il marchio Yse è stato concepito proprio con questa specifica missione.
Strategie di crescita e segmenti di mercato
L’ingresso di Willow Growth Partners nel capitale di Yse rappresenta un segnale chiaro delle prospettive di espansione del brand.
Il mercato della skincare è sempre più frammentato e specializzato, con consumatori che richiedono soluzioni personalizzate e risposte mirate a esigenze specifiche.
Il segmento delle donne mature, in particolare, è caratterizzato da una domanda crescente per prodotti che non solo migliorino l’aspetto della pelle, ma che la proteggano dai segni dell’invecchiamento in modo efficace.
L’interesse per questo target è in linea con le tendenze globali del settore beauty, che sta vedendo una sempre maggiore attenzione alla diversificazione dell’offerta in base all’età, al tipo di pelle e ad altre caratteristiche demografiche.
Yse punta a consolidare la propria posizione in questo segmento del mercato, facendo leva sia sull’esperienza di Molly Sims nel mondo della bellezza e dello spettacolo, sia sul supporto strategico e finanziario di Willow Growth Partners.
