Zegna Memorie è la nuova collezione di fragranze che interpreta in profumo i ricordi e le esperienze di Zegna, fondata da Ermenegildo Zegna nel 1910 a Trivero (Biella). La serie comprende sei eau de parfum che nascono da una visione olfattiva in cui il ricordo non è qualcosa di statico, ma si trasforma attraverso luoghi, gesti e atmosfere che hanno segnato la vita del fondatore.
Il concetto di memoria in movimento
Il nome Memorie è stato scelto per suggerire un’idea dinamica della memoria: non come archivio di ricordi, ma come esperienza che continua a evolversi nel tempo. Le fragranze risultano collegate tra loro da un filo narrativo che segue il ritmo di un giorno, dagli inizi luminosi fino alla quiete serale. Questo approccio è stato possibile grazie al brief creativo aperto affidato a tre maestri profumieri: Quentin Bisch, Fabrice Pellegrin e Dominique Ropion, invitati a interpretare le sensazioni e i momenti di una vita piuttosto che soddisfare un profilo aromatico predeterminato.
Sei capitoli olfattivi
La collezione si compone di sei fragranze, ognuna legata a un luogo o a un’esperienza specifica:
- Il Calamaio ricrea gli odori del primo mattino nello studio del fondatore, con accenti di inchiostro, rosa e oud che evocano i gesti creativi dell’ufficio;
- Il Lanificio trae ispirazione dal lanificio dove le fibre grezze diventano tessuti, con note di vaniglia, suede e sandalo che richiamano il legame con il lavoro artigianale;
- A Trivero richiama l’aria fresca e i sentieri alpini che circondano il luogo di origine del marchio, combinando lavanda, rosa damascena e mirra;
- Il Sottobosco cattura la foresta dopo la pioggia, con accordi terrosi e legnosi che suggeriscono la natura rigogliosa dell’Oasi Zegna;
- La Panoramica si ispira alla strada panoramica costruita sulle colline piemontesi, evocando l’aria libera della natura con note di aghi di pino, lavanda e vetiver;
- Saga del Piemonte rappresenta il momento serale, con una fragranza calda e avvolgente che utilizza legno di cedro, accordi di caffè e ciliegia per suggerire la quiete e la tradizione delle storie raccontate vicino al fuoco.
Natura, artigianalità e narrazione
Il progetto Memorie dà grande rilievo alla natura, alla geografia e alla storia personale di Zegna. Ogni fragranza riflette elementi tangibili come il profumo del bosco o dell’aria alpina, ma anche sensazioni più intime legate a gesti quotidiani. La collezione è accompagnata da un cortometraggio girato a Casa Zegna da Roman Coppola e interpretato da Mads Mikkelsen, che racconta il percorso olfattivo come un viaggio attraverso scene e spazi che si susseguono in modo contemplativo.
Forma, sostenibilità e continuità
I flaconi delle fragranze sono realizzati in vetro con un gradiente di colore che richiama l’atmosfera emotiva di ciascun capitolo. Ogni bottiglia è dotata di un tappo in legno di frassino e può essere ricaricata, in linea con un’idea di prodotto che privilegia durabilità e valore nel tempo rispetto alla semplice consumabilità.
Significato per il marchio
Con Memorie, Zegna amplia la sua presenza nel mondo delle fragranze, proponendo un’esperienza sensoriale che mette in relazione l’eredità storica del fondatore con il presente del brand, in un dialogo armonico tra passato, natura e memoria in movimento.
