Natura & Co ha ceduto Avon Russia per 26,9 milioni di euro. La cessione rappresenta l’ultimo passaggio di una revisione strutturale che ha interessato la presenza globale del gruppo. Con questa operazione si chiude definitivamente la fase di uscita dai mercati internazionali legati al marchio Avon al di fuori dell’America Latina.
Il passaggio ad Arnest Group
L’accordo prevede la vendita delle attività russe di Avon per un importo compreso tra 26,6 e 26,9 milioni di euro, incassato a metà febbraio 2026. L’acquirente è Arnest Group, azienda attiva nei settori della profumeria, della cosmetica e dei prodotti per la casa.
La divisione russa costituiva l’ultima presenza diretta di Avon nei mercati extra-latinoamericani ancora in capo a Natura & Co. In precedenza erano già state cedute le attività in Europa, Africa e Asia, segnando una progressiva riduzione del perimetro internazionale.
Dalla crescita per acquisizioni alla concentrazione geografica
L’integrazione di Avon aveva ampliato in modo significativo la portata geografica del gruppo brasiliano. Negli anni successivi, tuttavia, la strategia è cambiata: l’obiettivo è diventato semplificare la struttura e rafforzare le aree dove esistono maggiore integrazione operativa e reti distributive consolidate.
L’America Latina torna così al centro del modello industriale di Natura & Co, sia per il peso storico del marchio Natura sia per la presenza di Avon nella vendita diretta e nei canali multiformato della regione. La scelta riflette un orientamento verso mercati dove il gruppo dispone di infrastrutture, filiere e base clienti già radicate.
Effetti sulla gestione e l’allocazione delle risorse
L’uscita dalla Russia riduce l’esposizione a un contesto caratterizzato da instabilità normativa e geopolitica, elementi che negli ultimi anni hanno inciso sulle operazioni di numerose aziende internazionali. Parallelamente, l’operazione libera capitale e risorse manageriali.
Secondo quanto comunicato, la nuova configurazione dovrebbe favorire una gestione più lineare e una maggiore focalizzazione sugli investimenti in innovazione, distribuzione e rilancio del marchio Avon in America Latina nel corso del 2026.
Un perimetro più definito per la fase successiva
Con questa vendita, Natura & Co conclude un ciclo iniziato con l’espansione internazionale e proseguito con una fase di razionalizzazione. Il gruppo ridisegna il proprio assetto geografico e si prepara a operare con una struttura più concentrata.
La cessione di Avon Russia non rappresenta soltanto una dismissione, ma il completamento di un processo che riporta l’azienda a un perimetro coerente con le sue priorità industriali e con i mercati in cui intende costruire la prossima fase di crescita.
