Nykaa aumenta ancora la propria partecipazione in Earth Rhythm, brand indiano di beauty e personal care. La società madre del retailer, FSN E-Commerce Ventures, ha completato l’acquisizione di un ulteriore 24,2% del capitale, dando seguito all’autorizzazione del consiglio di amministrazione dello scorso maggio. L’operazione è stata completata con il trasferimento delle nuove azioni a Nykaa. Alcune delle fonti che riportano l’operazione indicano un valore fino a 9,4 crore di rupie (circa 849.000 euro), mentre il valore della transazione non è stato divulgato in modo univoco nei documenti citati.
Earth Rhythm e Nykaa: un investimento iniziato nel 2022
Il rapporto tra le due società risale al 2022, quando Nykaa aveva acquisito il 18,51% di Earth Rhythm per 41,65 crore di rupie (circa 3,76 milioni di euro). Si trattava del primo investimento del retailer nel marchio, fondato in India e sviluppato inizialmente attraverso un modello digitale.
Nel 2024 Nykaa aveva poi aumentato la propria partecipazione con un investimento di 44,5 crore di rupie (circa 4,02 milioni di euro), portando Earth Rhythm sotto il proprio controllo e trasformandola in una società controllata. L’acquisizione appena completata rappresenta quindi un ulteriore passaggio di un rapporto azionario costruito attraverso investimenti successivi.
Il posizionamento di Earth Rhythm
Fondata nel 2015, Earth Rhythm opera nel mercato indiano della personal care con un’offerta che comprende skincare, haircare e make-up. Il marchio ha sviluppato il proprio business con un approccio digital-first, attraverso canali online e una distribuzione che si è progressivamente ampliata.
Il brand rientra nella strategia con cui Nykaa ha affiancato alla propria attività di retailer e piattaforma e-commerce anche investimenti diretti in società del settore beauty. L’acquisizione di partecipazioni consente, infatti, al gruppo di avere un’esposizione più diretta ai marchi presenti nel mercato indiano della bellezza e della cura della persona.
Nykaa amplia il portafoglio beauty in India
L’operazione su Earth Rhythm si inserisce in una strategia più ampia di FSN E-Commerce Ventures, che negli ultimi anni ha incrementato la presenza nel segmento dei marchi beauty e personal care attraverso partecipazioni e acquisizioni.
Nello stesso periodo, il gruppo ha continuato a guardare a nuovi marchi del settore. A maggio 2026 il consiglio di amministrazione aveva approvato anche un investimento di 32 crore di rupie (circa 2,89 milioni di euro) per acquisire il 51% di Aminu, brand skincare con sede a Mumbai. L’operazione rientra nella stessa direzione di sviluppo del portafoglio, insieme agli investimenti già effettuati in altri marchi.
Earth Rhythm, una partecipazione cresciuta nel tempo
Con il nuovo 24,2%, Nykaa rafforza ulteriormente la propria posizione in Earth Rhythm dopo una serie di investimenti avviati nel 2022. La quota complessiva detenuta dopo l’ultima operazione non è stata resa pubblica, per cui non è possibile indicare una percentuale finale senza ricorrere a una stima.
Il percorso evidenzia un’evoluzione del rapporto tra le due società: da una prima partecipazione di minoranza all’assunzione del controllo e, ora, a un ulteriore incremento della quota. Per Nykaa, l’operazione consolida la presenza diretta nel segmento della personal care indiana; per Earth Rhythm, rafforza il legame con un gruppo attivo nell’e-commerce, nella distribuzione e nella gestione di marchi beauty.
