Una superficie espositiva ampliata, per un totale di 20 mila metri quadrati, con una presenza sempre più internazionale di espositori e 108 nuovi brand: sono alcuni di numeri di Esxence – The Art Perfumery Event, l’appuntamento di riferimento della profumeria artistica a livello mondiale, che si prepara alla sua sedicesima edizione in programma dal 3 al 6 giugno 2026 negli spazi di Allianz MiCo, Milano Convention Centre, nel cuore del CityLife District.
Sempre più internazionale la presenza degli espositori, con Paesi consolidati ed emergenti, che estendono l’orizzonte geografico della manifestazione, tra cui: Arabia Saudita, Australia, Austria, Bangladesh, Barbados, Cina, Colombia, Corea del Sud, Croazia, Emirati Arabi Uniti, Francia, Germania, Giappone, Grecia, India, Italia, Kazakistan, Kuwait, Lituania, Marocco, Norvegia, Olanda, Oman, Polonia, Portogallo, Principato di Monaco, Qatar, Repubblica Ceca, Senegal, Singapore, Spagna, Svezia, Svizzera, Thailandia, Turchia, Ucraina, UK, Ungheria, USA.
Sensing The World: il concept di Esxence 2026
Il concept di questa sedicesima edizione nasce da una riflessione: quanto spesso il mondo ci parla senza che noi lo ascoltiamo davvero? I sensi sono il modo più umano di abitare la realtà, e insieme compongono la pienezza dell’essere presenti.
Tra tutti, l’olfatto è il più profondo: agisce prima del pensiero, raggiunge ciò che siamo nell’intimo e lo riporta in vita. Un odore non descrive un ricordo, lo risveglia, con le emozioni e il peso del momento vissuto.
Sensing the World è quindi un invito a tornare presenti e sensibili nel momento che si sta vivendo, a percepire la realtà con consapevolezza, lasciando che corpo, mente ed emozione si muovano insieme, perché nei profumi custoditi dalla memoria c’è la traccia più autentica di chi siamo.
Esxence 2026: la conferenza stampa di presentazione
La conferenza stampa di presentazione della sedicesima edizione della kermesse della profumeria artistica si è tenuta la mattina di martedì 14 aprile nella prestigiosa sede di Palazzo Citterio a Milano, nel cuore di Brera.
Ad aprire i lavori, l’assessora al Turismo, Marketing Territoriale e Moda della Regione Lombardia, Debora Massari: «La sedicesima edizione di Esxence – The Art Perfumery Event rappresenta per la Lombardia un appuntamento di straordinaria rilevanza strategica, capace di rafforzare ulteriormente il posizionamento di Milano come capitale internazionale di creatività, innovazione e lifestyle. Esxence è molto più di una fiera: è un ecosistema culturale e imprenditoriale che valorizza il talento, favorisce l’incontro tra mercati e promuove l’eccellenza del saper fare. L’ampia partecipazione internazionale e la presenza di nuovi brand testimoniano la capacità della Lombardia di essere piattaforma globale per i settori ad alto valore aggiunto».
«Esxence rappresenta per Milano un appuntamento di particolare rilievo, capace di riunire nella nostra città maison indipendenti, buyer e operatori della profumeria artistica altamente specializzati provenienti da tutto il mondo – ha sottolineato l’assessora allo Sviluppo economico e politiche del lavoro del Comune di Milano, Alessia Cappello –. Una manifestazione che valorizza la dimensione più creativa e innovativa della profumeria contemporanea, dando spazio a nuove visioni, linguaggi e protagonisti che contribuiscono a rafforzare il ruolo di Milano come capitale internazionale anche del profum».
«Questa edizione di Esxence si inserisce in un percorso di profonda evoluzione della cultura olfattiva – ha sottolineato Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e amministratore delegato di Equipe Exibit –. Fin dagli esordi della profumeria di nicchia molto è cambiato: ciò che si configurava come un insieme di appuntamenti più raccolti, oggi è diventato un fenomeno globale. Negli ultimi anni questa trasformazione ha subito un’accelerazione evidente, il numero di eventi è cresciuto, affiancando nuove iniziative a quelle ormai consolidate e richiedendo così a brand e operatori una selezione strategica. In questo panorama, Esxence ha iniziato ad esplorare nuovi mercati, portando lo scorso ottobre una selezione di brand italiani a New York all’interno di una iniziativa realizzata da ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane e lo scorso novembre il format Explorers by Esxence a Hong Kong all’interno di Cosmoprof Asia. Anche quest’anno, grazie alla partnership strategica con BolognaFiere Cosmoprof, svilupperemo iniziative nel mercato americano e asiatico, continuando a guardare verso nuove prospettive».
«Stiamo vivendo eventi che hanno impatti globali e che cambiano repentinamente i fondamentali di ogni attività umana, oltre che a creare problemi umani e sociali – le parole di Silvio Levi, co-fondatore e presidente del comitato tecnico di Esxence, fondatore e direttore del Centro Studi Essencional –. Il linguaggio del profumo diventa in questi frangenti ancor di più messaggero di rispetto e di apprendimento tra diverse realtà culturali. Assistiamo a un continuo merging culturale, accogliamo di anno in anno proposte di altri continenti e assistiamo all’evoluzione del consumo e del ruolo del profumo, sempre meno maschera e sempre più carta d’identità di chi lo indossa. Abbiamo notato, tra innumerevoli dupe, un netto aumento di storie vere, di voglia di farsi portavoce di valori solidi e una riscoperta consapevole di una profumeria più orientata a lasciare un segno su più generazioni. Per questo dobbiamo ancor di più dare opportunità a nuove proposte coraggiose, inusuali e creative che danno nuova linfa ad un settore che non deve avere come obbiettivo principale il rapido ritorno economico, ma segnare il cammino che garantirà un futuro radioso a una filiera sempre più grande e articolata che renda il settore sempre più degno di essere definito artistico».
Un percorso tra arte e olfatto
Il percorso espositivo sarà arricchito da una serie di mostre pensate per valorizzare la vocazione culturale dell’evento. Installazioni e progetti curatoriali offriranno ai visitatori nuove chiavi di lettura sul mondo della profumeria di ricerca, trasformando la manifestazione in un luogo di scoperta, approfondimento e creatività.
Tra i protagonisti, lo scultore Roberto Vallini con le sue opere lignee abbinate a fragranze sviluppate in collaborazione con gli studenti dell’Italian Perfumery Institute, scuola di alta formazione dedicata alla cultura del profumo e il type artist Stefano Epis con un’installazione in formato XXL dedicata alle donne e al rapporto con le fragranze.
Xuelei Fragrance Museum, il museo del profumo più grande del mondo, accompagnerà i visitatori attraverso video, materiali informativi e racconti diretti, offrendo un’introduzione completa e coinvolgente al progetto.
La prestigiosa Conservatoria Internazionale dei Profumi Osmothèque sarà presente con un’esposizione esclusiva e originale.
Imagine, organo ufficiale di Fenapro (Federazione Italiana Profumieri), presenterà la mostra Le parole della profumeria, mentre Accademia del Profumo proporrà l’installazione Iris alla radice della bellezza, dedicata a questa materia prima, eccellenza della profumeria e del territorio italiano.
La crescita della profumeria artistica
Esxence ha promosso e supportato lo sviluppo della profumeria artistica a livello globale con l’obbiettivo di portarla ad incidere intorno al 2% del mercato cosmetico mondiale. Un risultato già superato in alcuni Paesi e in particolare in Italia, grazie al suo sistema distributivo particolare.
Poiché si tratta di un settore fondamentalmente basato sulla profumeria alcolica, il suo impatto spesso arriva ad essere superiore al 10% in Italia, con un fatturato stimato di 400 milioni di ruro, un’incidenza superiore al 3,5% sul beauty business e del 33% su quello delle fine fragrances.
Il calendario eventi di Esxence
La sala conferenze ospiterà un programma di talk, sviluppati con Essencional.com, dedicati alle trasformazioni più attuali del settore e sarà un’occasione per esplorare nuove prospettive e comprendere le dinamiche che stanno ridisegnando il mercato globale.
Tra gli argomenti in agenda: l’incontro tra neuroscienze e intelligenza artificiale, il ruolo strategico di TikTok nella comunicazione contemporanea, i trend che stanno guidando il successo della profumeria artistica in Cina (tra social intelligence, e-commerce e roadmap d’ingresso) e un approfondimento sul panorama in rapida evoluzione della profumeria di nicchia in Corea del Sud, Vietnam e Indonesia, tre mercati che evolvono a velocità e con dinamiche molto diverse.
Il Presidente dell’Asian Perfume Foundation affronterà i fattori di successo della profumeria di ricerca in Asia mentre Invest Hong Kong condividerà informazioni concrete per le imprese che vogliono internazionalizzarsi verso il mercato asiatico.
Seguirà un panel a cura di Eternal Group, il più importante distributore cinese di profumeria, che illustrerà opportunità, barriere normative e tendenze future del mercato cinese.
BeautyStreams svilupperà una sessione dedicata all’esplorazione delle tendenze del settore, offrendo una panoramica approfondita sulle evoluzioni più rilevanti del mercato.
Un momento molto atteso sarà quello dedicato a un’intervista esclusiva a Michael Edwards, condotta da Karen Marin di Essencional, per ripercorrere l’evoluzione delle famiglie olfattive e celebrare i traguardi di una carriera straordinaria.
Experience Lab
Negli spazi di Allianz MiCo, Milano Convention Centre si terrà in concomitanza con Esxence, Experience Lab, l’appuntamento di riferimento per il beauty di ricerca ed eccellenza arrivato alla sua sesta edizione.
