Si terrà da venerdì 11 a domenica 13 settembre 2026 la 24esima edizione di Pitti Fragranze. Alla Stazione Leopolda di Firenze sono attesi oltre 260 brand nazionali e internazionali di profumeria e skincare indipendente.
Cura è il fil rouge di questa edizione: nei talk dedicati si indagherà anche sul futuro delle augmented fragrances e del double power skincare.
All’origine del gesto c’è la cura, che è protezione e insieme ricerca, attitudine e intuizione, luogo sicuro e di ampio orizzonte. La delicatissima corolla di un iris, il più nobile dei fiori, è protagonista dell’immagine che accompagna la campagna promozionale, nell’artwork firmato da Alessandro Gori. Laboratorium -|- M M X V I.
«C’è grande effervescenza nel mondo delle fragranze. Questo non significa però che selezionare i brand sia diventato più semplice – commenta Ivano Cauli, amministratore delegato di Pitti Immagine –. Nella nostra visione delle cose, Pitti Fragranze è e deve continuare a essere un’esperienza di scoperta, ricerca e approfondimento. Un evento durante il quale promuovere l’incontro tra espositori e buyer internazionali, ma anche diffondere la cultura olfattiva attraverso le testimonianze dei protagonisti del settore».
Il supporto del ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane permette di investire preziose risorse nel portare a Firenze una selezione di buyer e operatori della profumeria artistica internazionale, del beauty e del lifestyle, con inviti anche ai top retailer della moda che prestano un’attenzione crescente alle fragranze.
Per questa attività Pitti Immagine sta lavorando con il personale degli uffici ICE all’estero, trovando sempre competenza e approfondita conoscenza dei rispettivi contesti di distribuzione e consumo, per una promozione incisiva delle creazioni italiane sui rispettivi mercati.
I numeri di Pitti Fragranze
Sono oltre 260 i brand che partecipano al salone a questa edizione 2026. Di questi marchi, il 75% circa proviene dall’estero.
I principali Paesi di provenienza sono: Australia, Cina (Hong Kong), Corea Del Sud, Emirati Arabi Uniti, Francia, Germania, Giappone, Grecia, Lituania, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Senegal, Spagna, Stati Uniti, Svezia, Svizzera, Thailandia, Taiwan, Turchia.
Tra i brand che partecipano a questa edizione ci sono 27 87 Perfumes, Aedes de Venustas, Akro, Anthologie by Lucien Ferrero, Antonio Alessandria Parfums, Atelier Materi, Boadicea the Victorious, Calaj Perfume, Caron, Carner Barcelona, Carthusia I Profumi di Capri, Comporta Perfumes, Coreterno, D:Sol, Danhera Italy, Ella K Parfums, Emil Élise, Essenzialmente Laura by L. Bosetti Tonatto, Fragonard Parfumeur, Francesca Dell’Oro Parfum, Frassaï, FumparFum, Heeley, Hellenist, Hiram Green, Istituto dell’Odore, Jovoy, Kajal Perfumes, Kuoca, Laurent Mazzone Parfums, Le Persona, Linari Fine Fragrances, Lorenzo Villoresi, Maison Incens, Majda Bekkali, Marie Jeanne, Mendittorosa, Meo Fusciuni, Miller et Bertaux, Miller Harris, Moth and Rabbit, Nobile 1942, Olivier Durbano, Pesade, Pierre Guillaume Paris, Prem Rouge, Réserve en Afrique, Rundholz, Salon de Nevaeh, Santa Eulalia, SaranghaeYo, Sisology, Sora Dora, Stéphane Humbert Lucas, Thomas de Monaco, Tombstone.
Spring: le icone di domani
SPRING è lo spazio dedicato ai talenti emergenti. Un’area dedicata a una selezione di nuove linee di profumi e ai brand che fanno il loro debutto internazionale, per intercettare l’esigenza di novità dei buyer più attenti alle tendenze e alla ricerca di innovazione.
Tra i marchi protagonisti a questa edizione ci sono: Almost Human, Avii, Bontemps Paris, cent.pm, Free Yourself, Gianluca Gariboldi, Gini Parfum, Idman, Kintsugi Perfumes, La Serra, L’Eau Maliz, Max Foucaut, Mezel, Mmoire, Organ Tale Parfums, Peosym, Siuno, Synesthésie, The Things Past, Unifrom, Venue.
Soul and skin, l’evoluzione della skincare
Inaugurata nel 2025, la sezione dedicata alla skincare indie Soul and Skin si afferma come spazio privilegiato dove fare ricerca di brand dai concept d’avanguardia dedicati alla cosmetica di viso e corpo.
Dopo il grande successo dello scorso anno, Soul and Skin trova la sua specificità nel presentare un’accurata selezione di marchi indipendenti e di nicchia.
Tra i nomi di questa edizione ci sono Aksimonelli, Angela Laganà, Augustinus Bader, Bakel, Dress Cosmetics, Eve Lom, Goshu, Goto Essentials, Höbepergh, Insium, Lerève Beauty, N8 Molecule, Obayaty, Perennae, Petite Amie Skincare, Susanne Kaufmann, Und Gretel, Warew.
Il legame Fragrance & Fashion
A partire dalla scorsa edizione, Pitti Fragranze ha scelto di sostenere fashion designer al loro primo incontro creativo con il profumo e, con loro, approfondire il dialogo tra moda e fragranze.
In parallelo, anche Pitti Uomo, l’evento di Pitti dedicato al menswear e al suo lifestyle, ha creato al suo interno lo spazio speciale Hi Beauty con una selezione di brand di profumeria d’avanguardia che intercettano le nuove esigenze dei buyer.
«La contaminazione tra moda e fragranze sta generando non solo nuove narrazioni, ma anche interessanti opportunità di business – spiega Antonio Cristaudo, direttore commerciale di Pitti Immagine –. Il know how di Pitti Immagine e la lunga esperienza nel settore fashion, maturata in particolare con Pitti Uomo, ci hanno permesso di avviare uno scambio virtuoso. Da un lato, Fragranze si apre alle collezioni olfattive di designer emergenti. Dall’altro, siamo in grado di ampliare la strategia di incoming dei buyer. I principali department store e i concept store più accreditati, infatti, completano sempre più spesso l’offerta fashion con corner e proposte di profumeria di ricerca».
Code Korea@Fragranze
Sulla scia del grande successo della K-Bueaty e della grande attenzione che la creatività design dalla Corea sta raccogliendo a Pitti Uomo, va in scena anche a Fragranze l’area speciale Code Korea@Fragranze, dedicata a una selezione delle ultime innovazioni beauty e della ricerca nel mondo fragranze di ricerca, in collaborazione con Korea Creative Content Agency (KOCCA).
