Il marchio di prêt-à-porter di fascia alta Acne Studios annuncia il proprio debutto nel mondo delle fragranze grazie alla collaborazione con la casa di profumi francese Frédéric Malle. Questa iniziativa rappresenta per il marchio svedese un ulteriore passo in linea con la propria strategia di diversificazione, già sperimentata in settori quali l’arredamento, la pubblicazione di riviste e l’organizzazione di mostre.
Una partnership multidisciplinare
L’inizio di questa collaborazione è stato caratterizzato da un incontro sinergico di ispirazioni concettuali ed estetiche tra Jonny Johansson, direttore creativo di Acne Studios, e Frédéric Malle, celebre editore francese di profumi.
Johansson ha raccontato di aver ricevuto una lettera scritta a mano da Malle in cui quest’ultimo manifestava il desiderio di incontrarsi a Parigi. Questo inusuale inizio ha segnato il punto di partenza per una collaborazione che si è sviluppata nel solco di una profonda intesa creativa tra le due parti e di una filosofia condivisa nella creazione di oggetti senza tempo, originali ma indossabili.
Il processo creativo
Il processo creativo alla base della realizzazione della nuova fragranza è stato caratterizzato da un approccio pragmatico e multidisciplinare. Johansson ha inviato a Malle una serie di riferimenti visivi, tra cui film classici e design svedese, che hanno inizialmente ispirato l’idea della fragranza. L’obiettivo era creare un profumo leggero e fresco, che fosse allo stesso tempo confortante e innovativo.
La fragranza
Suzy Le Helley, la più giovane collaboratrice del laboratorio di Malle, ha avuto un ruolo fondamentale nell’ideazione della fragranza.
Il risultato è una fragranza leggera e fresca con note di bucato, pesca, fiori d’arancio, aldeidi, vaniglia, muschio e legno di sandalo, che rappresenta sapientemente l’intima connessione tra la profumeria moderna e la tradizione della profumeria francese.
Una sfida nel mercato della bellezza di lusso
L’uscita di questa nuova fragranza segna un’importante sfida per Acne Studios nel mercato della bellezza di lusso, un settore estremamente vivace in cui sempre più brand di moda stanno cercando di affermarsi.
Il profumo, con un posizionamento di fascia alta, si inserisce nel mercato della bellezza di lusso, un contesto in grande crescita.
