Apothékary, brand noto per i propri prodotti di benessere ispirati alla medicina tradizionale giapponese, ha annunciato di aver ricevuto un investimento strategico da parte di Shiseido. Questo finanziamento coincide con l’ingresso del marchio sulle piattaforme digitali di Ulta Beauty.

Il brand punta a crescere nel settore delle alternative all’alcol e dei prodotti per il benessere, ampliando la propria presenza commerciale e rafforzando la connessione tra bellezza e wellness.

L’investimento di Shiseido

Apothékary ha raccolto 8 milioni di dollari in un round di finanziamento pre-Series A, sovrascritto del 40% rispetto all’obiettivo iniziale. L’investimento è stato guidato da Shiseido, portando il totale dei finanziamenti del marchio a 15 milioni di dollari in equity e 6 milioni in debito, tramite Walden Mutual Bank.

Con questi fondi, Apothékary mira a crescere del 40% nel 2024 e a raggiungere un fatturato annuo di 30 milioni di dollari.

L’apporto di Shiseido rappresenta un passo significativo nella strategia di espansione del marchio, che include il rafforzamento della presenza retail e la collaborazione con grandi piattaforme di distribuzione.

Oltre a Ulta Beauty, Apothékary ha infatti stretto partnership con Disney e Marvel ed è già presente in oltre 400 negozi Sprouts Farmers Market.

Ingresso nelle piattaforme di Ulta Beauty

Apothékary è il primo marchio a introdurre un assortimento di alternative all’alcol sulle piattaforme digitali di Ulta Beauty. Sei tinture vegetali, tra cui Wine Down e Take the Edge Off, sono ora disponibili sul portale della catena all’interno della sezione Wellness Shop.

Questi prodotti rispondono alla domanda di soluzioni per il benessere quotidiano e sono formulati per offrire supporto in aree specifiche, come il miglioramento della qualità del sonno e la riduzione dello stress.

L’accordo con Ulta Beauty consente al marchio di accedere a un ampio pubblico interessato a combinare bellezza e pratiche di wellness. Il settore delle alternative all’alcol è in espansione, anche grazie a tendenze come Dry January, che incoraggiano la riduzione temporanea o permanente del consumo di alcol.

Prospettive di mercato per le alternative all’alcol

Il mercato delle alternative all’alcol sta vivendo un’importante crescita, sostenuto da un cambiamento nelle abitudini dei consumatori, in particolare tra le generazioni più giovani. Secondo uno studio sostenuto dal National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA), sfide come Dry January portano i consumatori a ridurre in modo duraturo o a cessare completamente il consumo di alcol.

Questo contesto ha favorito la nascita di marchi come Apothékary, che offrono soluzioni mirate a integrare stili di vita più equilibrati. Prodotti come Wine Down, una tintura alternativa al vino rosso, mostrano risultati promettenti, con una riduzione del consumo di alcol nell’86% dei partecipanti agli studi condotti dall’azienda.

Strategie di espansione

Apothékary intende consolidare la propria posizione in un settore in evoluzione, sfruttando l’interesse crescente per il benessere integrato. L’accordo con Ulta Beauty, uno dei principali retailer del mercato della bellezza, e l’appoggio finanziario di Shiseido rappresentano elementi chiave per il raggiungimento degli obiettivi di crescita.

Parallelamente, l’azienda continua a diversificare i propri canali di distribuzione e a collaborare con marchi e realtà affermate. Questo approccio le consente di posizionarsi come un attore rilevante nella convergenza tra bellezza e wellness, un mercato che offre prospettive di sviluppo a lungo termine.19