La profumeria artistica e cosmetica internazionale Esxence e Esxkin tornano a Milano. Flaconi e fragranze uniche esposte come in una galleria d’arte. Una continua ricerca di materie prime, design e artigianalità che spiccano negli spazi espositivi e nel ricco calendario di tavole rotonde e workshop.
Ilaria Borgna
Comunicazione in cosmetica: si parte dalla filiera
La comunicazione dei cosmetici ha ancora molta strada da fare per arrivare a livelli ottimali di trasparenza e correttezza. Ne è convinta SICC, che dal 2013 ha istituito i CosMerit Awards, un riconoscimento che, con le due categorie B2C e B2B, si pone l’obiettivo di promuovere un miglioramento continuo della comunicazione non solo del prodotto finito ma anche negli scambi d’informazioni fra aziende, lungo tutta la filiera cosmetica. «La comunicazione all’interno della filiera è il punto di partenza –afferma Elio Mignini, direttore generale di Sicc. -Non dimentichiamo che molte delle dichiarazioni del prodotto finito che arrivano al consumatore hanno origine dalle informazioni che i produttori di materie prime trasferiscono agli utilizzatori. Ma non solo: le materie prime finiscono sempre di più anche nelle mani di quei consumatori che realizzano prodotti fai-da-te: una schiera sempre più numerosa, che non ha elementi per giudicare la qualità e sicurezza delle materie prime e delle informazioni di cui dovrebbero essere corredate. C’è, inoltre, un crescente interessamento alla trasparenza della comunicazione anche da parte del mondo distributivo: la GDO, in particolare, sembra avere interesse per la qualità della comunicazione dei prodotti che propone e che, in questo canale improntato sul libero servizio, è l’elemento principale che determina, insieme all’etichetta, la scelta dei consumatori».
Una scelta per cui ancora il consumatore non ha ancora al proprio arco strumenti oggettivi, prosegue Mignini, «risultando ancora oggi condizionata dalle convinzioni personali (come avviene per esempio per chi sceglie nell’area del naturale e biologico) o dall’attrattività che su di lui esercita la comunicazione del prodotto, secondo criteri ancora largamente di empatia o emotività. Si dice da più parti che il consumatore sia sempre più esperto: noi vediamo che probabilmente lo sta diventando nel giudicare i prodotti che utilizza, ma nella guida all’acquisto continua a non avere le idee chiare e la comunicazione non lo aiuta».
Correttezza, trasparenza e sostenibilità sono i criteri con cui SICC procede a valutare le campagne di comunicazione, senza dimenticare l’efficacia «una comunicazione corretta non significa una comunicazione piatta –sottolinea il direttore di SICC. -Partiamo dal fondamentale principio che un prodotto buono non porterà i suoi vantaggi al mercato e alla collettività se non viene venduto e che una comunicazione efficace è indispensabile per venderlo. La sfida è creare una comunicazione che sia interessante, accattivante, efficace senza rinunciare all’onestà e alla trasparenza. Le iperboli del marketing sono un ottimo strumento nel momento in cui permettono al consumatore di capire quale è il gioco, ma non devono essere usate per esagerare le proprietà del prodotto. C’è molto ancora da fare, serve uno sforzo di trasparenza e soprattutto di creatività. Con il CosMerit vogliamo premiare chi lavora in tal senso».
di E.Perani
Infinite fragranze con Esxence
Si è conclusa l’ottava edizione di Esxence – The Scent of Excellence, l’iniziativa che ogni anno accoglie a Milano i protagonisti del mondo della Profumeria Artistica. Oltre 7.000 presenze, tra visitatori e professionisti del settore (ben il 75% sul totale), provenienti da tutto il mondo confermano ancora una volta il Salone quale appuntamento irrinunciabile per i key player del settore delle fragranze. Un successo confermato dall’affluenza e dai commenti entusiasti del pubblico e dei 206 marchi espositori internazionali, in rappresentanza delle eccellenze olfattive e cosmetiche, anche grazie alla seconda edizione di Esxkin – The Excellence of Beauty. “I quattro giorni di Esxence, e ora anche di Esxkin, rappresentano per la città di Milano un appuntamento da segnare nel calendario ufficiale dei Saloni che valorizzano e promuovono le eccellenze più significative dei nuovi mercati, al pari della moda e del design. È riconosciuto il potere attrattivo dell’Evento della Profumeria Artistica nei confronti del panorama professionale internazionale e la sua capacità di porsi come nuovo polo espositivo attorno al quale gravitano – edizione dopo edizione – una serie di iniziative collaterali che animano il capoluogo con proposte sul tema della cultura olfattiva e cosmetica.” ha sottolineato Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e presidente di Equipe International, la società che cura ogni aspetto organizzativo e promozionale dell’Evento. “L’ottava edizione di Esxence è stata definita unanimemente la più riuscita e la più interessante di sempre. Significativo il fatto che alcuni marchi, ormai consolidati nel loro network distributivo internazionale, pur non avendo necessità di esporre, hanno deciso di organizzare comunque a Milano incontri e interviste e non hanno fatto mancare a Esxence il loro supporto nei workshop o nelle tavole rotonde” ha commentato Silvio Levi, co-fondatore di Esxence e presidente del Comitato Tecnico. “Si è dato ancor più spazio e opportunità a marchi in crescita e nuove proposte caratterizzate da una crescente presenza di realtà non europee. La capacità propositiva di Esxence è ormai proverbiale e l’edizione 2017 si annuncia già come ancor più interessante, piena di creatività innovativa e di nuovi protagonisti”.
L’arte e la creatività sono state protagoniste non solo all’interno degli stand, nella loro espressione profumata di piramidi olfattive e flaconi capolavori del design, ma anche dell’allestimento che ha fatto da cornice alla brands list in esposizione: il tema dell’edizione, l’infinito, è stato reinterpretato con installazioni interattive che hanno coinvolto il pubblico. Specchi, luci, animazioni, disposti lungo il percorso espositivo, rappresentavano il fil rouge di Esxence 2016 proponendo differenti espressioni delle sue declinazioni: la ricerca introspettiva del sé, l’eterno ritorno dell’uguale ma anche l’infinito scorrere del tempo, le combinazioni dell’immaginazione e le sfumature della luce nel colore.
Seconda voce insieme all’Area Espositiva, il ricco calendario d’interessanti laboratori e tavole rotonde di approfondimento rivolti sia ai professionisti che agli appassionati grazie anche alle partnership con alcuni tra i principali protagonisti delle fragranze e della cosmetica. Per la prima volta a Esxence, la cultura del naso di è aperta ufficialmente ai più piccoli, con il primo workshop rivolto ai bambini delle scuole materne. Forse tra loro si nasconde il prossimo vincitore degli Art and Olfaction Awards, premio alla creatività dei profumieri indipendenti con sede a Los Angeles, che ha annunciato proprio all’Evento della Profumeria Artistica i finalisti dell’edizione 2016. Esxence ed Esxkin sono organizzati da Equipe International con il patrocinio di Regione Lombardia, Città Metropolitana di Milano e il Comune di Milano.
UEBT annuncia la sua conferenza annuale sulla Biodiversità
Il 26 maggio 2016 si svolgerà a Parigi la conferenza annuale «Beauty of Sourcing with Respect» dell’Union for Ethical BioTrade (UEBT); quest’anno il focus sarà la possibilità di creare valore per gli ingredienti naturali, attraverso un approvvigionamento etico delle biodiversità, e la condivisione del valore tra gli attori delle catene di approvvigionamento. Il convegno internazionale giunge quest’anno alla sua ottava edizione ed è ormai divenuto un appuntamento imperdibile per le aziende che ricercano specialità, attraverso la ricchezza della biodiversità nel mondo, per i settori cosmetico, alimentare e farmaceutico.
Bas Schneiders, Head International Strategic Sourcing di Weleda, uno degli sponsor della conferenza, ha sottolineato che “la biodiversità costituisce un’importante fonte di innovazione e di materie prime nel settore della bellezza, e la presente conferenza offre un’opportunità unica per incontrare i principali esperti e rimanere informati nel campo dei più recenti sviluppi dell’approvvigionamento etico della biodiversità”.
Quest’anno la conferenza esplorerà anche il tema della valorizzazione del marchio aziendale, in riferimento alle compagnie che realizzano approvvigionamento etico, attraverso la condivisione delle esperienze di alcune aziende leader del settore come Natura Cosmetici, Weleda, Body Shop e Lu, e la presentazione delle loro nuove strategie per gli anni a venire; verrà inoltre analizzato, da un gruppo di esperti, il cambiamento che si sta verificando, da una decina d’anni, verso l’attenzione per l’approvvigionamento etico della biodiversità e il futuro prossimo nel campo. La tavola rotonda sarà supportata dai risultati della ricerca internazionale includendo l’UEBT Biodiversity Barometer di 7.000 consumatori in 7 paesi, e interviste con i vari rappresentanti aziendali.
Rik Kutsch Lojenga, direttore esecutivo di UEBT, ha sottolineato che ‘La ricerca condotta da UEBT nel corso degli ultimi otto anni mostra una crescente consapevolezza dei consumatori rispetto alla biodiversità, nonché una chiara aspettativa nei confronti delle imprese per il rispetto di essa; UEBT, attraverso l’appartenenza, la certificazione e il supporto tecnico, offerte alle compagnie un percorso per abbracciare questa opportunità e diventare parte della soluzione per la conservazione della biodiversità globale e la equa distribuzione dei suoi benefici ‘.
Durante la conferenza Lush, Symrise, e Martin Bauer forniranno indicazioni su come costruire e comunicare progetti di approvvigionamento etico, sottolineando investimenti necessari, sfide da affrontare e come trovare la collaborazione dei fornitori; questi punti saranno affrontati attraverso esperienze con ingredienti dei saponi del Kenya, sapori e profumi del Madagascar, e un ambizioso progetto di approvvigionamento etico in una miriade di catene di approvvigionamento del tè.
Va sottolineato che un passaggio fondamentale per le aziende impegnate nell’innovazione della biodiversità è stato innescato dal protocollo di Nagoya delle Nazioni Unite, adottato nel 2014; le leggi nazionali adottate in seguito a esso richiedono alle aziende di ottenere approvazioni, e di negoziare la condivisione dei benefici, prima di effettuare R & S sulla biodiversità di un paese. Per esempio, i rappresentanti di Nestlé, L’Oréal e la società Himalaya Drug hanno condiviso questi cambiamenti come indirizzo per le loro compagnie, inserendo tutto ciò in strategie di sostenibilità più ampie. I rappresentanti di Beraca, un fornitore di prodotti brasiliani, e paesi come il Marocco, condivideranno di conseguenza specifiche procedure di Access and Benefit Sharing (ABS) e negoziazioni. María Julia Oliva, Coordinatore Senior per la politica e il supporto tecnico in UEBT, ha sottolineato che “l’unicità della conferenza risiede nella miscela internazionale di partecipanti provenienti da imprese, governo e altre organizzazioni; inoltre quest’anno saranno presenti rappresentanti di diversi governi africani e latino-americani, e agenzie internazionali come la Convention on Biological Diversity. Tutto questo arricchirà le discussioni e creerà notevoli opportunità di networking”.
di C. Lacapra
Ampliamento di gamma
La Spectra Packaging è un’azienda inglese formatasi nel 2007. Specializzata nei contenitori in HDPE e in PET, fornisce ai marchi cosmetici una vasta gamma di flaconi, tappi e soluzioni di imballaggio su misura. Recentemente l’azienda ha aggiunto alla sua gamma standard una nuova collezione di 9 bottiglie più un nuovo tappo ovale flip-top. Tra i nuovi contenitori ne troviamo 6 di forma tubolare, tutti in PET: uno da 400 ml, due più piccoli da 250 e 150 ml, un altro più elegante da 50 ml, un nuovo non-aerosol da 100 ml e un flacone foamer da 150 ml. Inoltre, dopo aver ampliato la collezione Roma e i contenitori a forma quadrata, la compagnia ha deciso di introdurre due nuovi progetti a forma ovale (Elba e Cecina, entrambi di 250 ml). Jonathan Powell, Direttore Vendite, ha sottolineato: «Cerchiamo continuamente di aggiungere sempre più contenitori alle nostre offerte standard, sviluppando forme nuove e innovative che offrano ampia scelta ai clienti».
di A.Virgili
Novità in vista nel management di Sephora Italia
Thierry Bertrand-Souleau riceve la nomina di Direttore Generale Sephora Italia, filiale italiana della catena di beauty store del gruppo LVMH. Ha assunto la carica di Direttore Generale dal 1 Aprile 2016, è diplomato presso l’EM di Lyon, inzia la sua carriera nel 1997 da Decathlon in qualità di Area Manager, per poi entrare a far parte nel 1999 di Darty come Responsabile mercato UK e Benelux (Belgio e Lussemburgo). Nel 2003 fa il suo ingresso nel Gruppo PPR in qualità di Direttore Sales & Marketing di Orcanta Lingerie. Diventa dal 2007 al 2012 Direttore Commerciale, Marketing & Merchandising dell’azienda Etam Pret-à-Porter. Thierry Bertrand-Souleau ha ricoperto dal 2012 la funzione di Direttore Commerciale della rete Sephora Francia. Ha avuto un ruolo chiave nella definizione e realizzazione della strategia commerciale, rafforzando in maniera significariva “l’esperienza cliente”. Allo stesso modo ha favorito la crescita del brand in un contesto economico delicato, sviluppando l’innovazione e i servizi all’interno dei beauty store.
Cinque fasi per un rituale di bellezza dei capelli
Progress®, brand di Prodotti Gianni Srl, ha messo a punto Progress Hair Cocktailing Base, un nuovo prodotto per applicazione hair care che permette la creazione di un rituale unico nella rigenerazione dei capelli, in 5 fasi. Si tratta di una soluzione alcolica per la preparazione di una maschera liquida con ottime proprietà condizionanti personalizzabile con l’aggiunta di principi attivi selezionati (7 i trattamenti proposti tra purificante, lenitivo, anti-aging, antiforfora, rinforzante, idratante, protettivo) in base alle esigenze della cliente.Progress Hair Cocktailing Base attivato con il principio attivo scelto diventa una base gel da applicare direttamente sui capelli, lasciare in posa 5 minuti e poi risciacquare.
Un alleato botanico contro le rughe
Gli estratti botanici che hanno mostrato un’azione efficace per mantenere o migliorare la salute e l’aspetto della pelle sono numerosi. Tra questi, il Sericoside, una molecola pura isolata ed estratta per la prima volta da Indena, l’azienda italiana che si occupa dell’identificazione, sviluppo e produzione di principi attivi botanici di alta gamma per l’industria farmaceutica, nutrizionale e per la cura della persona. Il Sericoside viene estratto dalla pianta Terminalia sericea (African Silver tree) e nella medicina tradizionale in Africa e Asia viene impiegato a uso topico. Il nome stesso della pianta ci rivela quale sarà il risultato, ben noto già nell’antichità: l’aggettivo sericea, infatti, in latino significa «setoso, liscio come la seta». Grazie alla sua struttura triterpenica – che è piuttosto simile a quella dei triterpenoidi più conosciuti della Centella asiatica – il Sericoside ha mostrato un’azione ristrutturante della pelle, migliora la microcircolazione, protegge i capillari, ha un’azione antiedema e rigenerante e anti-eritema. Questa molecola è perciò in grado non solo di migliorare alcune affezioni dermtologiche ma anche di contrastare il rilassamento cutaneo, svolgendo un’azione illuminante, antirughe e riducendo occhiaie le borse sotto gli occhi. Nuovi dati a supporto delle proprietà di Sericoside di Indena, distribuito da Luigi & Felice Castelli, verranno presentati a In-Cosmetics 2016.
Decorazioni taiwanesi
Il packaging cosmetico è sempre alla ricerca di nuove tendenze, nuovi materiali e nuovi traguardi estetici. Grace Cosmetics (GCC) ogni anno analizza mode e tendenze col fine di creare collezioni originali di packaging design. L’azienda, fondata nel 2002, ha sede in Taiwan, ed è specializzata nel confezionamento dei cosmetici: rossetti, mascara, flaconi, vasetti, portacipria, e altri oggetti. L’ultima loro creazione prende spunto dal fascino vintage del rame, e prevede l’unione di metallo e plastica attraverso la tecnica della patina, utilizzata per imitare l’invecchiamento naturale di un oggetto: nel caso del rame, la sua lenta alterazione chimica produce un carbonato basico che va a formare quella sua caratteristica superficie blu-verde. L’azienda non è nuova a questi concept particolari, e già l’anno scorso aveva presentato un design derivato dalla tradizione artistica cinese della dinastia Tang, unita a un metodo di colorazione giapponese detto Rokusho. Questi manufatti volevano respingere la produzione industriale di massa e riportare in auge la lavorazione artigianale: le confezioni erano decorate con una piastra di alluminio laccata e sapientemente intagliata a mano.
di A.Virgili
Una stella di profumo
Una stella blu «tridimensionale» che cattura la luce grazie alle sue molteplici sfaccettature: è questa la bottiglia per la nuova fragranza Angel New Star di Thierry Mugler. Il brand di profumi fa parte del gruppo Clarins ed è nato nel 1992 proprio con il lancio del primo Angel, franchise di successo a cui ne seguirono altri come Alien o A-Men. Virginie Delpeuc’h e Stéphane Calvi, direttori artistici di Mugler nonché designer del packaging in oggetto, hanno progettato un flacone che agli occhi del consumatore appare come una scultura luminosa, quasi un’opera d’arte; inoltre la bottiglia non presenta uno specifico lato d’appoggio, e può essere quindi posizionata su una qualsiasi delle sue «facce». Un’altra caratteristica è la possibilità di essere ricaricata: la bottiglia da 75 ml infatti può essere riempita innumerevoli volte nei negozi appositi. Un modo intelligente per non buttar via un prodotto o acquistarne uno nuovo è dare nuova vita a quello vecchio.
di A.Virgili
L’albero della Bellezza fiorisce con la decima edizione dell’evento di Kosmetica
Oltre trecento persone hanno preso parte al convegno di Kosmetica, che martedì 17 giugno 2025 ha festeggiato i suoi primi dieci anni. Sul palco...
