Un prodotto che sta tornando sulla cresta dell’onda in misura importante è il prodotto finito doccia schiuma che sta riprendendo quote importanti di mercato soprattutto in quel segmento come il mondo del biologico sensibile all’innovazione di prodotto quando correlata ad un claim di ecosostenibilità: la Francia, paese da sempre all’avanguardia in questo tipo di approccio, ha deciso di accettare la sfida e lavorando sulle textures ha intrapreso la strada delle docce concentrate bio colorandole e profumandole in modi accattivanti ed originali.
Il player che ha deciso di investire nel segmento è Johnson & Johnson con il brand Le Petit Marseillas che ha proposto un nuovo concetto di doccia, più doccia crema che doccia schiuma se vogliamo vederla dal punto di vista reologico, un lavoro approfondito sulla viscosità della formula per dare al consumatore un comfort feeling unico legato ad un prodotto ricco e nutriente già dall’aspetto. Le profumazioni sono varie e realizzate legandosi ad un elemento caratteristico della stessa come il papavero, dove il lancio della referenza Coquelicot ha rappresentato la prima uscita del genere sul mercato francese, un concetto rivoluzionario dal momento che la produzione del prodotto finito richiede circa il 45% di acqua in meno rispetto ad un normale articolo doccia e il flacone minimo presenta il 60% circa in meno di plastica rispetto ad un packaging normale. La profumazione è un fiorito ricco, una ricostruzione fantasia del papavero affidata a note leggermente speziate montate su un bouquet floreale molto pregiato di ninfea bianca, gardenia e peonia.
Le altri varianti molto apprezzate sono la referenza alla menta (la menthe), quella ai fiori d’arancio che apre la carrellata di proposte agrumate, che ben si sposano con un claim green e naturale, dove troviamo l’abbinamento di arancio e pompelmo e quello più ardito di verbena, nota verde citralica di grande diffusività, con il limone, per arrivare all’ultima proposta più giocosa della linea, costruita su un concetto granatina.
