Il gruppo L’Occitane ha annunciato l’acquisizione del prestigioso marchio di fragranze per la casa Dr. Vranjes Firenze da Bluegem Capital Partners. Nonostante l’assenza di un comunicato ufficiale riguardante il valore della transazione, fonti del settore stimano che Dr. Vranjes Firenze sia stato valutato circa 150 milioni di euro.
Questa operazione rafforza la strategia del gruppo L’Occitane volta a costruire un portafoglio globale bilanciato di marchi di bellezza premium.
Chi è Dr. Vranjes Firenze?
Dr. Vranjes Firenze, originariamente conosciuto come Antica Officina del Farmacista, è un’azienda fondata a Firenze nel 1983 dal dottor Paolo Vranjes e da sua moglie Anna Maria. Inizialmente focalizzato sulla produzione di cosmetici e trattamenti termali, il marchio ha guadagnato fama nel 1999 grazie al lancio della fragranza per la casa Rosso Nobile.
Nel corso degli anni, l’azienda si è affermata nel mercato dei diffusori domestici di profumo di fascia alta, possedendo attualmente il 13% di questo settore. Il marchio toscano commercializza i propri prodotti in oltre 75 Paesi nel mondo attraverso una corposa rete di distribuzione che comprende 28 negozi monomarca e 650 punti vendita.
La dedizione, la ricerca della qualità, la produzione interna, lo sviluppo e l’esperienza Made in Florence hanno contribuito al successo duraturo del marchio.
Bluegem Capital Partners, fondo di private equity con sede a Londra, aveva a sua volta acquisito la maggioranza di Dr. Vranjes Firenze nel 2017. Questa annessione aveva condotto essa stessa a una significativa espansione internazionale del marchio, con una presenza particolarmente consolidata in Asia e nel Medio Oriente.
La strategia di crescita di L’Occitane
Il gruppo L’Occitane, noto per marchi distintivi come L’Occitane en Provence, Elemis e Sol de Janeiro, ha focalizzato la propria strategia su un progetto di crescita equilibrata e globale.
L’acquisizione di Dr. Vranjes Firenze realizza un perfetto complemento ai marchi già patrimonio del gruppo, ciascuno caratterizzato da una propria forte identità e dal desiderio autentico di fare la differenza, come dichiarato entusiasticamente dal presidente Reinold Geiger.
Nel corso dell’ultimo anno, L’Occitane ha continuato a godere dei successi delle acquisizioni precedenti, come quella di Sol de Janeiro, la cui Bum Bum Cream ha conquistato il cuore dei consumatori brasiliani.
Le vendite per la prima metà dell’anno finanziario 2024 hanno superato 1 miliardo di euro, registrando una crescita annua del 18,5%, trainata dalla spettacolare performance del marchio di prodotti per la cura della pelle, con un aumento delle vendite del 188,8%, secondo quanto riportato da cosmeticsbusiness.com.
Il mercato delle fragranze di Dr. Vranjes
La conclusione dell’affare è attesa entro la fine del primo trimestre del 2024. Bluegem Capital Partners ha dichiarato che l’azienda ha visto la triplicazione delle vendite dal momento della propria acquisizione avvenuta nel 2017, implementando nuove linee di prodotti, ampliando il numero del personale, in gran parte composto da donne, e mantenendo gli impegni di responsabilità sociale.
