È interessante osservare come di pari passo con l’affermarsi del concetti naturale e bio nelle loro diverse sfaccettature, si sia manifestato un rinnovato interesse per il mondo del baby care: una rinnovata attenzione agli ingredienti da utilizzare nei prodotti da destinare ai neonati e ai bimbi con pochi mesi, anche per quanto concerne il tipo di fragranza da utilizzare.
Molto spesso si tendono a lanciare prodotti che vantano claim impegnativi, come per esempio “fragrance-free” oppure “allergen-free” nel tentativo di cogliere il consumatore su un tema vivo, come quello della sicurezza dei prodotti che andiamo ad applicare sui nostri bambini e, se una volta a farla da padrone erano quasi esclusivamente le note leggermente fiorite delicate e quelle talcate, in questo momento siamo di fronte all’apertura del mondo baby care anche nel confronto di note che in passato hanno sempre rappresentato un tabù per questo genere di applicazione finita.
Nel mercato inglese, per esempio, per celebrare il 25° anno della fondazione della società, il brand inglese Bathtime Bubbles, da sempre uno dei players più importanti nel mercato baby care, ha ri-lanciato la sua immagine con la vendita sul mercato di saponette modellabili, caratterizzate da colorazioni vivaci e profumazioni non banali che possono “conquistare” l’interesse del neonato e stimolarne lo sviluppo dell’attività celebrale.
La decisione del rilancio è stata sostanzialmente obbligata da esigenze di mercato e dal cambio delle abitudini dei consumatori, in quanto anche il tempo da dedicare in settimana al bagnetto del bambino è sempre meno, mentre aumenta il desiderio di legarsi attimi di intimità familiari nei weekend, trasformando il bagno per se e per i propri figli in un’esperienza di gioco, fra bolle, giocattoli e ottime profumazioni: è questo il motivo che ha spinto Bathtime Bubbles a lanciare The Bathtime Bath & Shower Wash con profumazioni decise e adatte a bimbi e adulti allo stesso tempo, dal mondo degli agrumi a quello succoso dei frutti rossi.
di L.Ilorini
