Le fragranze rappresentano la più personale delle espressioni di bellezza. La capacità di un profumo di lasciare un’impressione duratura e di evocare memorie profonde nel consumatore spiega il motivo per cui il settore delle fragranze sta vivendo un’epoca di forte espansione.
Grazie anche allo sviluppo di nuovi concetti olfattivi e a una generazione di influencer che spingono i limiti della creatività attraverso le piattaforme virtuali, il mondo dei profumi si sta rapidamente trasformando con nuove tendenze che ridefiniscono l’arte della profumeria.
Note solari
Le fragranze solari, note anche come fragranze “di destinazione”, sono formulate per evocare la sensazione di una giornata luminosa e soleggiata. Questi profumi spesso includono note di fiori freschi e luminosi come l’ylang-ylang, insieme a elementi nostalgici come la vaniglia e il cocco, richiamando l’atmosfera della spiaggia e delle creme solari.
Secondo Mona Kattan, fondatrice del marchio Kayali, le fragranze solari sono ideali per chi cerca un’alternativa alla vacanza reale, permettendo al consumatore di viaggiare con l’olfatto.
Profumi come Dedcool Sunlit Blooms e L’Eau D’Issey Solar Violet di Issey Miyake offrono esperienze vivaci e trascinanti, perfette per i giorni estivi.
Textures lattoniche
Le fragranze lattoniche stanno gradualmente sostituendo (o sovrapponendosi) alle fragranze cosiddette gourmand, ossia a tema “dessert”, che hanno dominato la scena fino ad ora, offrendo a chi le indossa una sensazione di comfort e di indulgenza.
Note di latte di mandorla, legno di sandalo e muschio creano un effetto seconda pelle, avvolgente e vellutato, evocando emozioni familiari e nostalgiche. Profumi come Blanche Bête di Liquides Imaginaires e Commodity Milk Expressive Eau de Parfum offrono una piacevole esperienza di lusso e comfort.
Frutti tropicali
Il 2024 vede l’introduzione di frutti inusuali quali ingredienti principali delle composizioni olfattive, come la banana e il mango, che portano una nota di cremosità e vivacità e favoriscono la creazione di profumi freschi e divertenti. Marc Jacobs Daisy Wild Eau de Parfum, con note di banana, e altre fragranze a base di mango, offrono una nuova dimensione di freschezza ed esuberanza.
Rosa e viola
Sebbene la rosa abbia dominato per lungo tempo, grazie all’apprezzamento di molte fragranze diventate virali su TikTok, ultimamente si rileva la crescente popolarità di un’altra nota altrettanto romantica, che sta conquistando il mondo dei profumi: la viola. «Come la rosa, le persone amano o odiano la viola», afferma Kattan.
La viola condivide con la rosa una dolcezza polverosa, ma aggiunge un elemento verde ed erboso che la rende molto meno stucchevole. In altre parole, è il fiore ideale per chi pensa di non amare i profumi floreali.
Stratificazione del profumo e diffusione strategica
Recentemente, il concetto di stratificazione (layering) delle fragranze ha ampliato i confini del semplice uso del profumo da indossare. Per creare un profilo olfattivo ricco e persistente, viene offerto ai consumatori l’uso combinato di bagnoschiuma, lozioni e oli profumati.
Marchi di lusso come Maison Francis Kurkdjian hanno ampliato la propria offerta includendo detersivi e prodotti per la cura dei tessuti, permettendo di estendere l’esperienza olfattiva anche ai vestiti.
Con l’arrivo dell’estate, anche la gestualità nell’applicazione dei profumi è stata oggetto di significativi cambiamenti. Sebbene il collo e i polsi siano i punti più comuni dove applicare il profumo, è noto che il sudore, la crema solare e il cloro possono alterare e ridurre la durata della fragranza durante i mesi più caldi. È qui che entra in gioco la diffusione strategica.
«Per riflettere meglio il profumo, è preferibile spruzzarlo sui vestiti», consiglia Kattan. Ancora meglio, spruzzarlo sui capelli, che trattengono il profumo più a lungo rispetto alla pelle.
L’evoluzione delle fragranze nel 2024 riflette una crescente attenzione verso l’individualità e verso l’innovazione. Che si tratti di evocare ricordi di una giornata al sole o di sperimentare con nuove combinazioni audaci, le fragranze del 2024 promettono di offrire esperienze sensoriali originali e innovative.
