Ha inizio oggi, mercoledì 16 settembre, e proseguirà fino a domenica 20 settembre, la quinta edizione della Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere
Tema di questa quinta edizione è l’essenzialità, scelta per riportare l’attenzione sul valore del cosmetico nella vita quotidiana: un alleato che contribuisce ogni giorno all’igiene, alla protezione al benessere e alla cura di sè.
Realizzata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, Milano Beauty Week si conferma una piattaforma culturale attraverso cui il mondo della cosmetica incontra il grande pubblico e racconta il valore di uno dei comparti più dinamici del Made in Italy. Un’industria che nel 2025 ha raggiunto 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di export, e che, considerando l’intera filiera, genera complessivamente 49 miliardi di euro di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti.
«Con questa quinta edizione vogliamo consolidare Milano Beauty Week come una manifestazione capace non solo di valorizzare il sistema cosmetico italiano, ma anche di lasciare un’eredità concreta per Milano e per il territorio – sottolinea Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia –. Il tema dell’essenzialità ci permette di riportare al centro il valore di un prodotto che accompagna la vita quotidiana di tutti e di raccontare, attraverso di esso, un settore fatto di ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura e occupazione».
«Milano Beauty Week è un invito a vivere la bellezza come esperienza di conoscenza e partecipazione – le parole di Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week –. Vogliamo creare occasioni di incontro e dialogo capaci di far conoscere sempre più da vicino la rilevanza economica, sociale e scientifica della cosmetica e il contributo che offre ogni giorno al benessere individuale e collettivo».
Milano Beauty Week 2026: le location
Un ricco calendario di appuntamenti coinvolgerà in maniera sempre più capillare e diffusa Milano e non solo, dando vita a un programma capace di coniugare divulgazione, esperienza, intrattenimento e partecipazione.
Tre gli hub principali dell’evento: Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni e Palazzo Bovara. Dopo il grande successo registrato durante le passate edizioni, si confermano inoltre i Beauty Cube e i Beauty Tram che proporranno diversi percorsi per vivere esperienze di bellezza inedite a bordo degli iconici tram milanesi.
Non mancheranno speciali installazioni inedite e attività disseminate in numerose altre location, anche oltre il perimetro urbano, ed eventi curati direttamente da aziende cosmetiche e retail aderenti al progetto che contribuiranno a rendere Milano Beauty Week una vera e propria manifestazione diffusa.
I Beauty Hub
I Beauty Hub rappresentano il cuore pulsante di Milano Beauty Week, animando tre prestigiosi palazzi storici. La fragranza ufficiale di Milano Beauty Week accompagnerà l’esperienza, diventandone un tratto distintivo.
Per l’edizione 2026 Integra Fragrances, insieme a Luca Maffei, creatore della composizione originale, presenterà un’evoluzione della firma olfattiva che sarà diffusa negli hub. La nuova creazione conserva l’iconico DNA italiano, ma si rinnova con un carattere che racconta una nuova storia di essenzialità, interpretando il tema chiave di questa edizione di Milano Beauty Week.
Da ricordare che a conclusione di Milano Beauty Week, piante e fiori che avranno caratterizzato gli allestimenti dei Beauty Hub, grazie alla collaborazione con Noma Flowers, saranno donati a Opera in Fiore, che li riutilizzerà nei propri progetti di riqualificazione verde e sostegno alle persone che stanno affrontando momenti di particolare fragilità.
