Per celebrare il decimo anniversario di Mojave Ghost, Byredo presenta una campagna visiva che narra il legame della fragranza con il deserto e il tema della resilienza
La fragranza Mojave Ghost di Byredo, una miscela di magnolia e legni nata nel 2014, celebra quest’anno il decennale dalla creazione. Il fondatore di Byredo, Ben Gorham, ha scelto la modella Amelia Gray per il lancio di una campagna che si pone l’obiettivo di esplorare il profumo da vari punti di vista e di offrire al pubblico una narrazione visiva della sua essenza, senza cadere nell’elogio o nella mera sponsorizzazione del prodotto.
La nascita di Mojave Ghost
Per la creazione di Mojave Ghost, Gorham ha tratto ispirazione dal proprio viaggio attraverso i territori del deserto del Mojave, che hanno incantato il fondatore con la loro cruda bellezza.
La fragranza ha radici profonde nell’esperienza sensoriale di Gorham nel deserto. Le sue basi derivano infatti dalla magnolia e da note legnose che evocano la forza e l’unicità del paesaggio antico e resiliente del deserto californiano del Mojave.
Una campagna diversificata
La campagna per il decimo anniversario di Mojave Ghost si sviluppa in cinque capitoli distinti, che esplorano la fragranza da un punto di vista originale e diverso dagli altri. Attraverso la collaborazione con la modella Amelia Gray, la campagna mira a trasmettere l’unicità delle prospettive e a esplorare la complessità della fragranza attraverso un’arte visiva evocativa. Questo approccio consente una lettura globale e allo stesso tempo poliedrica dell’essenza di Mojave Ghost, senza limitarsi a una singola interpretazione.
Una visione di resilienza e creatività
Mojave Ghost incarna la visione di Gorham di una fragranza che trascende i parametri tradizionali e che enfatizza la bellezza e l’anima del deserto e del suo fiore fantasma.
Il coinvolgimento di Amelia Gray nella campagna è immaginato per accompagnare il pubblico attraverso un’esplorazione della resilienza e della creatività. Grazie all’obiettivo attento di Harley Weir, la modella incarna i temi di trasformazione e adattamento presenti nella storia della fragranza.
Una narrazione olfattiva e visiva
La campagna cerca di coinvolgere il pubblico in una narrazione visiva e sensoriale che si pone l’ambizioso obiettivo di andare oltre il tradizionale messaggio di marketing delle fragranze. Gli spettatori vengono coinvolti e invitati a vivere la storia del profumo attraverso l’offerta di una combinazione di arte visiva e sensazione olfattiva, che esplora i temi interconnessi che hanno reso Mojave Ghost uno dei profumi più venduti di Byredo.
Il carattere di Mojave Ghost
Mojave Ghost si apre con la freschezza della sapodilla giamaicana e si sviluppa in un cuore sensuale di legno di sandalo, concludendosi con un caldo muschio e legno di cedro. Questa combinazione di elementi trasmette il carattere del deserto, rivelando anche la bellezza dei paesaggi più vasti e desolati.
Con il lancio della campagna per il decimo anniversario di Mojave Ghost di Byredo, grazie al talento della fotografa e art director Harley Weir e alla collaborazione con la modella Amelia Gray, il marchio invita il pubblico a immergersi nell’esperienza sensoriale ed emotiva di Mojave Ghost, e a esplorare il suo carattere unico e la capacità di evocare emozioni, senza cadere nell’eccessivo elogio o nella semplice sponsorizzazione.
