L’intera proposta di prodotti a marchio Nivea (del gruppo tedesco Beiersdorf) sarà da adesso in poi commercializzata in tutti i paesi del mondo con un unico design. Caratterizzato dal classico blu, icona del brand dal 1925, il nuovo appeal vuole essere la sintesi dei valori che caratterizzano il marchio Nivea e rendere, contemporaneamente, subito riconoscibili i prodotti in maniera intuitiva. «Circa i due terzi delle decisioni d’acquisto sono prese davanti agli scaffali– commenta Ralph Gusko, Executive Board Member di Beiersdorf. – Con quest’operazione vogliamo rendere più semplice per i consumatori individuare i prodotti Nivea che cercano. Il nuovo design sarà trasversale a tutti i canali, dal packaging all’allestimento del punto vendita sino al supporto pubblicitario». Nella realizzazione del nuovo progetto l’equipe di Design Management del Gruppo è stata affiancata dal noto designer industriale Yves Béhar.
