La tendenza Active Beauty emergente nel settore della bellezza va di pari passo con l’avvento di Athleisure, già un fattore nel mondo della moda per diverse stagioni, poiché una serie di marchi di prêt-à-porter ha aggiunto alla propria gamma le collezioni di abbigliamento sportivo. Un recente sondaggio Mintel ha individuato diversi indicatori internazionali che confermano questa tendenza: il 59% degli usi cinesi dei prodotti per la cura del viso sono disposti a esercitare di più per avere una pelle migliore,il 30% delle donne britanniche che lavorano nelle palestre usano le strutture spa e benessere del proprio club, mentre il 53% dei consumatori italiani sono interessati a prodotti per la cura del corpo che rafforzano e prolungano gli effetti dell’attività fisica. Diversi marchi di bellezza sono già entrati in questo segmento.
Per esempio, Biotherm ha svelato la gamma Skin Fitness dedicata alla «pelle delle donne atletiche». Il marchio del gruppo L’Oréal ha invitato Véronique Lebar, specialista in medicina sportiva, a sviluppare un’emulsione tonificante contenente canfora, che si ritiene possa migliorare la ripresa, dal punto di vista essenziero le note più ricercate sono quelle aromatiche, estremamente fresche e in grado di donare un effetto cooling sulla pelle, donando una sensazione di benessere immediato durante l’attività fisica. Il brand di luxury fragrances Scentbird ha lanciato recentemente in commercio, nella propria linea New York, alcune fragranze appositamente studiate per il working out, abbinando alle normali profumazioni alcune tecnologie per coprire il malodore di sudore, legate a molecole che agiscono sugli stessi recettori olfattivi a cui normalmente si legano le molecole chimicamente responsabili del cattivo odore legato alle fragranze. Il mondo della profumazione sta conquistando sempre di più una fetta di mercato nuova e in crescente sviluppo, profumarsi prima di una corsa o dell’attività in palestra sta diventando sempre di più un’attività di routine che fa parte della vita quotidiana di chi pratica attività sportiva, posso rinunciare a tutto ma difficilmente alla mia profumazione.
