La popstar e imprenditrice Rihanna amplia il proprio marchio Fenty Beauty con una nuova linea di prodotti per la cura dei capelli, Fenty Hair. Lanciata ufficialmente il 13 giugno, questa nuova gamma è composta di prodotti versatili, progettati per rinforzare e curare tutti i tipi di capelli.
Con un patrimonio stimato di 1,4 miliardi di dollari, Rihanna è la 23esima donna self-made più ricca degli Stati Uniti, secondo Forbes. La sua carriera imprenditoriale ha preso il volo con il lancio di Fenty Beauty nel 2017, in collaborazione con il gigante francese del lusso LVMH.
La linea è stata successivamente ampliata nel 2020 con Fenty Skin e nel 2021 con Fenty Fragrance, attirando un pubblico diversificato e offrendo prodotti inclusivi per tutte le tonalità di pelle.
Fenty Hair: un nuovo capitolo
Il lancio di Fenty Hair è stato annunciato su Instagram da Rihanna, che ha sottolineato l’importanza di avere prodotti per ogni tipo di capelli ed esigenza. In un teaser video, Rihanna ha mostrato vari stili di capelli, invitando i propri fan a “giocare e a diventare più forti con lo stile”.
La gamma di prodotti, disponibile su fentyhair.com, include shampoo, balsami, trattamenti di riparazione dei danni, creme per la definizione dei ricci, gel a tenuta forte e strumenti per lo styling. Ogni prodotto è formulato con Replenicore-5, una miscela di ingredienti naturali, come l’uva spina delle Barbados e l’estratto di jackfruit riciclato, progettati per favorire capelli sani e idratati. I prezzi dei prodotti variano da 18 a 36 dollari, con set speciali disponibili a 150 dollari.
Un mercato in crescita
Il lancio di Fenty Hair avviene in un momento in cui il mercato globale della cura dei capelli è in rapida espansione. Si prevede che il settore crescerà da 19,6 miliardi di dollari nel 2022 a 107,5 miliardi di dollari entro il 2027. Questa crescita è in gran parte alimentata dall’influenza dei social media e degli influencer, che giocano un ruolo cruciale nel modellare le tendenze e nel promuovere nuovi prodotti.
Fenty Beauty ha sfruttato efficacemente le piattaforme social, incrementando nel tempo la spesa dedicata alla promozione di annunci su Facebook, Instagram e TikTok. Questo approccio ha permesso al marchio di raggiungere un pubblico vasto e diversificato, consolidando la propria posizione nel mercato della bellezza.
