«I capelli sono la prima cosa che si nota quando una persona si gira. Sono la cornice del viso», diceva Coco Chanel. I capelli hanno sempre avuto un ruolo centrale nella storia e nei miti antichi, rappresentando molto più di un semplice elemento estetico: simboleggiano la forza vitale, l’identità, il potere spirituale e lo status sociale. Ancora oggi sono uno dei primi elementi con cui comunichiamo noi stessi: le acconciature e il colore continuano a essere un codice culturale di espressione e autoaffermazione fortissimi. Sono una delle poche parti del corpo, insieme alle unghie, che cresce fuori da noi ma parla di ciò che accade dentro.
Dal punto di vista scientifico, la cute e i capelli sono letti come indicatori di equilibrio interno: l’azione dell’esposoma, cioè di agenti esterni quali l’inquinamento atmosferico, il clima, i raggi UV, e gli effetti interni dovuti allo stress, all’aumento del cortisolo, agli stati infiammatori e alle carenze nutrizionali si riflettono sulla fibra. ù
La hair longevity è un trend crescente che richiede prodotti efficaci per lo scalpo per proteggere o riequilibrare il microbiota, per prevenire l’irritazione, l’arrossamento, l’eccesso di sebo o la secchezza, fino ad arrivare al trattamento del capello al fine di prevenirne l’indebolimento e la perdita di colore.
La perdita dei capelli ha un impatto psicologico enorme, soprattutto in un’epoca di iper visibilità: oltre a fattori genetici, una perdita di peso corporeo repentina (per esempio, durante l’utilizzo di farmaci GLP-1) è uno stress metabolico che incide direttamente sul ciclo di vita del capello.
Poiché i consumatori cercano soluzioni efficaci e scientificamente validate per la bellezza e il benessere, gli integratori orali stanno assumendo un ruolo sempre più importante nel supportare la salute dei capelli e della pelle dall’interno.
I prodotti per l’haircare si sono evoluti per concentrarsi maggiormente sulla salute del cuoio capelluto e sul corretto mantenimento della qualità del fusto del capello, grazie all’utilizzo di ingredienti di qualità superiore, mirati a risolvere i principali problemi del cuoio capelluto e dei capelli.
E poiché i clienti desiderano comprendere la scienza alla base degli ingredienti utilizzati, i trattamenti per capelli che contengono ingredienti familiari per la cura della pelle (oltre che prodotti in modo responsabile) risulteranno più attraenti e faciliteranno la scelta del prodotto: vitamina C, vitamina E, pantenolo, niacinamide, ceramidi, acido ialuronico, estratti vegetali, meglio se ottenuti da processi upcycling, sono gli ingredienti funzionali più spesso utilizzati.
Ma non basta: i consumatori sono sempre più alla ricerca di esperienze multisensoriali e immersive che offrano evasione, gioia e altre emozioni intense. Lo studio della reologia e degli additivi reologici per migliorare lo skin feel o, meglio, l’hair feel, quali la spalmabilità, la velocità di assorbimento, la durata, la consistenza e l’aspetto della schiuma, sono sinergici alla realizzazione di un prodotto ad alte prestazioni e che si adatti alle esigenze del consumatore, al loro stile di vita e alle preoccupazioni ambientali.
