Happy Dance, il marchio di prodotti per la cura della pelle al CBD co-fondato dall’attrice Kristen Bell, ha chiuso dopo due anni di attività.
Il marchio Happy Dance
Introdotto sul mercato per la prima volta nell’ottobre 2020 da Lord Jones, azienda che offre una gamma di prodotti per la skincare infusi con CBD e prodotti ingeribili, in collaborazione con Bell, il marchio Happy Dance era focalizzato sulla creazione di prodotti per la cura della persona, naturali e sostenibili, che promuovevano una pelle sana e una mente felice.
L’obiettivo del marchio, volto a incoraggiare le persone a sentirsi bene con se stesse e a celebrare la propria felicità, traspariva dalla scelta del nome stesso, Happy Dance (danza felice), così come dal fatto che sul sito web del marchio erano presenti contenuti rivolti alla cura del sé e alla salute mentale.
Parte dei profitti generati dalle vendite veniva anche donata a organizzazioni attive nel supporto di iniziative a sostegno della salute mentale.
I prodotti Happy Dance
La collezione comprendeva burro per il corpo, bagnoschiuma, crema per il viso e deodorante, tutti formulati con ingredienti puri e naturali (come olio di cocco, olio di argan e burro di karité), oltre che con CBD di alta qualità. Inoltre, i prodotti vantavano l’assenza di sostanze chimiche nocive come parabeni, ftalati e solfati.
La chiusura di Happy Dance arriva alcuni mesi dopo che la società madre Cronos Group Inc. ha pubblicato i risultati finanziari del secondo trimestre 2022.
Sottolineando come la vera domanda di cannabis risieda nei commestibili (contenenti THC), Mike Gorenstein, presidente e CEO di Cronos Group Inc., ha dichiarato, secondo quanto riportato da cosmeticsbusiness.com: «Stiamo rifocalizzando il business negli Stati Uniti per dare la priorità alle “hero SKU”, mentre ci spostiamo sui formati di prodotti per adulti e ci concentriamo sul canale diretto al consumatore. Sebbene all’inizio del riposizionamento della nostra attività negli Stati Uniti, siamo fiduciosi che la nuova strategia migliorerà i nostri profitti mantenendo l’equità del marchio che possiamo sfruttare nei cannabinoidi oltre al CBD e nel mercato statunitense del THC una volta che le normative lo consentiranno». Ciò include, ad esempio, una maggiore attenzione al suo marchio di CBD Spinach, che offre caramelle gommose al THC che possono essere vendute legalmente in Canada.
CBD e cosmesi
Sembra, infatti, che l’interesse per il CBD e la sua inclusione nel settore della bellezza siano in declino. «In termini di mercato della bellezza, il CBD non è stato accolto come tutti pensavamo», ha affermato a glossy.co la fondatrice di Wldkat, Amy Zuzunegui, che è passata dal CBD ai funghi negli ingredienti per la cura della pelle del suo marchio.
