Shiseido Co. ha annunciato la firma di un accordo con L’Oréal per la cessione delle sue attività Carita e Decléor. L’operazione è il risultato di esclusive negoziazioni iniziate il 18 ottobre 2013. Si prevede di chiudere la trattativa in un prossimo futuro, a seguito di approvazioni normative. Shiseido sta intraprendendo rigorosi sforzi a livello di gruppo perseguendo una strategia basata su «selezione e concentrazione», con l’obiettivo di rendere i suoi campi di forza più solidi e le sue vedute più ampie, generando maggiori profitti da settori altamente redditizi. Inoltre Shiseido prevede di dirigere la sua attenzione sia sulla Divisione Professionale, che sta crescendo in modo significativo in Giappone e in Cina, che su Joico, che si sta espandendo negli Stati e in Europa, per sfruttare al massimo la sua forza nel settore dei capelli. Carita e Decléor sono, invece, i marchi che hanno punti di forza nel settore di attività diverse da quelle dei capelli, principalmente in Europa. Di conseguenza, la società ha stabilito che sarà la scelta migliore per se e i propri marchi vendere a L’Oréal.
