Charlotte Tilbury, già nota presenza nel mondo del make-up, sta avviando un’importante espansione della propria attività nel settore delle fragranze. La sua nuova linea, la Collection of Emotions, composta da sei profumi distinti, nutre l’ambizioso progetto di ridefinire il concetto stesso di profumeria, basandosi su studi di neuroscienze e sulla psicologia.
La genesi di quest’iniziativa risale alla più ampia visione di Charlotte Tilbury, il cui obiettivo strategico era rivolto a trascendere il semplice marketing per favorire la creazione di profumi che potessero influenzare le emozioni delle persone.
Questo desiderio ha trovato riscontro e sostegno nella collaborazione con esperti di neuroscienze e rinomati profumieri internazionali, tra cui Anne Flipo, Dominique Ropion e Juliete Karagueuzoglou, provenienti dall’International Flavours and Fragrance (IFF).
La scienza dietro le essenze
L’utilizzo dell’algoritmo Scentcube di IFF è stato cruciale nel processo di creazione di questa collezione. Questo algoritmo, sviluppato dopo oltre 40 anni di ricerca, ha infatti fornito le basi scientifiche per la selezione delle note profumate che paiono in grado di influenzare positivamente l’umore e le emozioni degli individui.
Inoltre, l’impiego dell’intelligenza artificiale attraverso lo strumento proprietario IFF, chiamato Scent Intelligence, ha consentito ai profumieri di identificare combinazioni innovative di ingredienti per riuscire a potenziare emozioni specifiche.
Dal packaging all’esperienza olfattiva
Il ricorso agli assunti della teoria del colore, nel processo di sviluppo del design del packaging, aggiunge un ulteriore livello di approfondimento scientifico a questa collezione. Ogni bottiglia è stata accuratamente selezionata e abbinata a sensazioni e ricordi specifici evocati dalla fragranza contenuta al suo interno. L’ispirazione alle antiche bottiglie dell’alchimia del XVIII secolo, con coperchi che richiamano le piramidi egiziane, aggiunge un tocco di mistero e magia all’esperienza sensoriale complessiva.
Una collezione per ogni emozione
La Collection of Emotions offre una vasta gamma di profumi, ciascuno progettato per evocare un’emozione specifica. Da “More Sex”, con la sua seducente miscela di muschio e cuoio, a “Calm Bliss”, che incarna la serenità grazie a una combinazione di note acquatiche e floreali, ogni profumo offre un personalizzato affaccio su un mondo di sensazioni e vibrazioni originali.
La nuova linea Collection of Emotions non rappresenta la prima esperienza di Charlotte Tilbury nel mondo delle fragranze, ma è certamente la più ambiziosa.
