Il marchio giapponese di cosmetici Shiseido sta attuando una strategia di ripresa del mercato indiano attraverso il lancio del prestigioso marchio NARS Cosmetics. Questo spostamento verso l’India segna un significativo ritorno dopo quasi un decennio di assenza e rappresenta il riflesso dell’attrattiva crescente della popolosa nazione asiatica per i marchi globali di bellezza.
In particolare, Shiseido ha instaurato una partnership con Global SS Beauty Brands, affiliata a Shoppers Stop, con l’obiettivo di aprire 14 negozi a Nuova Delhi e Mumbai entro quest’anno. Questa decisione dimostra la fiducia dell’azienda nel potenziale del mercato indiano, nonché la propria determinazione a rafforzare la presenza di NARS in questa specifica regione.
Il mercato indiano
I consumatori indiani sono noti per il loro interesse nei confronti dei cosmetici colorati, che comprendono prodotti come ombretti, rossetti e fard. L’iniziativa di Shiseido mira a soddisfare questa domanda, soprattutto nei segmenti premium e di prestigio, dedicati al consumatore che cerca l’individualità e l’alta qualità.
L’azienda giapponese ritiene che l’India sia un mercato strategico in forte crescita, grazie alla sua vasta popolazione giovane e all’aumento della ricchezza nel Paese. Secondo un rapporto di Mordor Intelligence, ci si aspetta che il mercato indiano dei prodotti cosmetici cresca del 4,2% all’anno nei prossimi cinque anni, spinto dalla popolarità dei cosmetici colorati.
I numeri di Shiseido
Questo lancio di NARS Cosmetics in India offre anche l’opportunità di diversificare i guadagni di Shiseido. Nel primo semestre dell’anno, l’azienda ha generato circa un quarto delle sue vendite, pari a 494 miliardi di yen (circa 3,3 miliardi di dollari), in Giappone. La Cina rappresenta una percentuale simile, mentre il resto della regione Asia-Pacifico contribuisce con il 6,2%.
Questa nuova iniziativa rivolta al mercato asiatico rappresenta un significativo cambiamento rispetto al passato. Shiseido aveva infatti ritirato i suoi prodotti dal mercato indiano nel 2015. La filiale che distribuiva il marchio di make-up e prodotti per la cura della pelle aveva chiuso poco più di un anno e mezzo dopo il proprio ingresso in India, poiché il volume di affari non aveva soddisfatto le aspettative dell’azienda.
Ciononostante, Shiseido sembra ora pronta a riconquistare il mercato indiano con NARS Cosmetics, scommettendo sulla crescente consapevolezza dei consumatori indiani rispetto ai marchi internazionali, soprattutto grazie all’accesso a internet e ai social media.
Nicole Tan, responsabile dell’Asia Pacifico presso Shiseido, ha dichiarato che l’India è un mercato ad alto potenziale, ma è anche un mercato che richiede investimenti a lungo termine, secondo quanto riportato da japanesetimes.co.jp.
Shiseido è pronta a sfruttare questa nuova opportunità e a offrire ai consumatori indiani l’accesso ai prodotti di bellezza di alta qualità di NARS Cosmetics. Questo ritorno strategico potrebbe segnare un capitolo significativo nella storia del beauty business in India e contribuire al rafforzamento del marchio Shiseido in questa regione in rapida crescita.
